صباویژن

بازاریابی ویدئو یا به زبان ساده‌تر بازاریابی از طریق ویدئوهای آنلاین، ممکن است کاری خسته‌کننده، پرزحمت و حتی برای عده‌ای ناممکن به نظر برسد.

این مشکل برای آن دسته از شرکت‌ها که سعی می‌کنند با به‌کارگیری فیلمبرداران حرفه‌ای و خرید تجهیزات گران‌قیمت، به این ماجرا بپردازند گویی حادتر است.

خوشبختانه امروزه برای انجام یک بازاریابی ویدئویی موفق، نه به ابزار و وسایل گران‌قیمت نیاز است و نه به استخدام نیروهای ماهر و زبده، بلکه با ترکیب «مقداری تمرکز، اندیشه و خلاقیت»، «استفاده حساب‌شده از شبکه‌های اجتماعی به ویژه یوتیوب» و ابزار رایگان یا پولی ویرایش ویدئو می‌توان ویدئوهای فاخری تولید کرد.

در این نوشتار ما هفده راهکار عملی برای کسب موفقیت در بازاریابی ویدئویی تقدیم شما می‌کنیم:

1. ویدئوهای خود را در سایت‌ها و شبکه‌های مختلف از جمله ویمو (Vimeo)، یوتیوب، فیس‌بوک و گوگل‌پلاس منتشر کنید.

هر چند گوگل‌پلاس و یوتیوب با یکدیگر دست همکاری داده‌اند و این دو با هم مرتبط و متصل هستند، ولی شما باید ویدئوهای جدیدتان را - به محض تکمیل و عرضه - در تمام شبکه‌های مناسب به اشتراک بگذارید.

2. اسنیپت‌‎ها را نیز به اشتراک بگذارید.

اسنیپت (Snippet) تکه کدی است که اطلاعات مختصری را در قالب دیداری به مخاطب عرضه می‌کند.

اینستاگرام، واین (Vine) و اسنپچت (Snapchat) جاهای مناسبی برای share کردن اسنیپت ویدئوهای شماست.

3. ویدئوهای خود را به همراه توضیحی کوتاه، در پست‌های وبلاگ‌تان جاسازی یا به اصطلاح Embed کنید.

همین امر می‌تواند ترافیک زیادی به سایت و وبلاگ شما روانه کند.

4. برای محصولات و خدماتی که عرضه می‌کنید ویدئو بسازید و در آن، کالاها و سرویس‎‌های شرکت را به طور سریع و با روایتی جذاب، شرح دهید.

5. از کارمندان‌تان بخواهید رویدادهای شرکت را ضبط ویدئویی کنند.

این رویدادها می‌تواند جشن آخر هفته، جشن خوشامدگویی به کارمندان جدید، جشن خداحافظی نیروهای قدیمی، پیک‌نیک دسته جمعی و خیلی چیزهای دیگر باشد.

6. از پرسنل شرکت بخواهید یک روز از زندگی کاری خود را به طور خودمانی به تصویر بکشند؛ از همان صبح که سر کار حاضر می‌شوند تا عصر هنگام و زمان مراجعه به خانه.

البته ناگفته نماند که تهیه چنین ویدئوهایی هم هنر می‌طلبد و هم دانش.

ضمناً اگر قصد عمل به بندهای 5 و 6 را دارید، پیشنهاد می‌کنم خودتان دوربین‌های GoPro بخرید و آن را به دست کارمندان ویدئوساز بدهید.

7. مشتریان، کاربران و بازدیدکنندگان سایت خود را تشویق کنید که خودشان ویدئوهای کوتاهی در تعریف و تمجید از محصولات یا سرویس‌های شما تهیه و آپلود کنند.

این ویدئوها را در جاهای مختلف به اشتراک بگذارید.

8. یک مسابقه برگزار کنید.

موضوع مسابقه می‌تواند شرکت، محصولات یا سرویس‌های‌تان باشد.

ضمناً این مسابقه را می‌توان هم برای کارمندان به‌پا کرد و هم برای مشتریان شرکت.

مسابقه را در فضایی صمیمانه و دوستانه برگزار کنید و آن را با چاشنی سرگرمی و جایزه، جذاب‌تر نمایید.

9. از شبکه تبلیغاتی گوگل موسوم به ادسنس (AdSense) استفاده کنید.

به آمارهای ادسنس نگاهی بیاندازید تا ببینید ویدئوهای شما در یوتیوب چقدر توانسته به اهداف از پیش تعیین‌شده‌ای که شما در سر داشته‌اید برسد.

10. به سراغ کارشناسان و افراد سرشناسی که در صنعت شما فعالیت می‌کنند بروید و با آنها مصاحبه‌های ویدئویی ترتیب دهید.

مدیران شرکت‌های برجسته در صنعت شما و نیز کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها نیز می تواند سوژه‌های مناسب در این خصوص باشد.

11. ویدئوهایی از کارایی و استحکام کالاهای‌تان تولید و منتشر کنید.

نمونه بارز این نوع ویدئوها، تبلیغات شرکت Blendtec و برنامه معروف آن به نام Will it Blend است، که به خرد کردن آیفون در مخلوطکن می‌پردازد!

12. فقط به ویدئو بسنده نکنید.

پادکست یا همان رادیوی اینترنتی نباید از قلم بیفتد.

پادکست بر روی یک پخش‌کننده موسیقی دیجیتال قابل دریافت و پخش است و لذا احتمالاً آن دسته از کاربران شما که دوست دارند هم به کار خود ادامه بدهند و هم به جای چشم و گوش (= ویدئو) فقط گوش (=پادسکت) خود را مشغول بدارند، از آن استقبال خواهند کرد.

13. یک لیست پخش یا همان Playlist در یوتیوب ایجاد کنید.

لابد می‌دانید که با Playlist قادرید امکان تماشای پشت سر هم و بدون وقفه ویدئوها را فراهم آورید.

این کار باعث می‌شود کاربران وقت کمتری صرف اجرای ویدئوی بعدی بنمایند و از سوی دیگر شما بتوانید ویدئوهای بیشتری را برای مخاطبان خود به نمایش در آورید.

14. ویدئوهای خود را بهینه کنید.

منظور این است که بر سئوی ویدئوهای خود کار کنید: برای انتخاب عنوان، توضیحات، رده‌ها و کلیدواژه‌های خوب، زمان صرف کنید.

به عنوان مثال برای ویدئوی خود عناوینی برگزینید که علاوه بر اصطلاحات مربوط به بیزینس شما، عبارت video یا clip نیز در آن گنجانده شده باشد.

15. به سوالات کاربران و مشتری‌ها، در قالب کلیپ‌های ویدئویی پاسخ دهید.

اگر کاربران یا استفاده‌کنندگان محصولات شما، یک سری سوالات مشترک و تکراری از تیم پشتیبانی شرکت می‌پرسند، می‌توانید در یک کلیپ ویدئویی به آن سوالات پاسخ دهید و یا برای هر موضوع، یک کلیپ مستقل ایجاد کنید.

16. از خدمات ویدئوسازهای آزادکار استفاده کنید؛ مثل Fiverr.

Fiverr یک بازار آنلاین جهانی برای کسب و کارهاست که به طور ویژه‌ای توسط آزادکارها مورد استفاده قرار می‌گیرد.

تمام خدمات ارائه شده برای فروش در این وب سایت از 5 دلار شروع می‌شود و علت استفاده از واژه Five در نام سایت هم بر همین مبنا بوده است.

17. از مزایای نرم‌افزارهای ویرایشگر ویدئو بهره‌مند شوید.

برخی از این برنامه‌ها رایگان است و برخی دیگر پولی.

به عنوان مثال با برنامه Windows Movie Maker حتی می‎توانید فیلم‌سازی کنید.

در پایان متذکر می‌شوم که موسسه صبا تا کنون مقالات و اخبار گوناگونی در خصوص بازاریابی ویدئو و مسائل مربوط به این حوزه منتشر کرده است که از طریق سایت موسسه، به رایگان در دسترس کاربران قرار دارد.

ما با توجه به حال و هوای مقاله‌ای که در بالا مطالعه کردید، به شما پیشنهاد می‌دهیم خواندن یا حداقل مرور این سه مقاله را از دست ندهید:

1. کلیپ‌های تعاملی؛ ابزاری عالی در بازاریابی ویدئویی

2. چرا ویدئوهای تبلیغاتی شرکت شما نمی‌گیرد؟!

3. راهنمای بازاریابی ویدئویی در وب (در چهارده قسمت)