صباویژن

خودکارسازی آگهی‌های اینترنتی، یکی از جدیدترین ایده‌ها در صنعت تبلیغات آنلاین به شمار می‌رود‌.

 

برخی مدیران وب‌سایت‌ها در این مورد چیزهایی شنیده‌اند ولی اغلب آنها از مزایای این راهکار بی‌اطلاع‌اند.

 

خودکارسازی تبلیغات آنلاین مزیت‌های زیادی به دنبال دارد که یکی از آنها صرفه‌جویی در زمان وبمسترها و بازاریاب‌هاست، لذا آنها می‌توانند زمان و تمرکز خود را به بخش‌های مهم دیگر معطوف نمایند.

 

 

 

 

در چند سال اخیر ما شاهد ظهور رسانه‌های اجتماعی مختلف - از فیس‌بوک و توییتر گرفته تا اینستاگرام و پینترست - هستیم و پا به پای آن، تبلیغات در این شبکه‌ها بسیار اوج گرفته است.

 

از آنجا که تعداد کانال‌های تبلیغاتی رسانه‌های اجتماعی به طور فزاینده‌ای در حال افزایش است، مدیران سایت‌ها برای مدیریت کمپین‌های خود در چنین فضای شلوغ و ساخت‌نیافته‌ای که روز به روز هم دچار تغییر و تحول است، با دشواری‌هایی روبرو هستند.

 

اینجا همان نقطه‌ای است که خودکارسازی کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین می‌تواند خوش بدرخشد.

 

در این شیوه، شرکت‌ها و سازمان‌ها برای خواندن و تحلیل انبوه داده‌ها و به دنبال آن اتخاذ تصمیمات بازاریابی و تجاری، به عامل انسانی متکی نیستند بلکه این وظیفه مهم را به پلتفرم‌های خودکارساز واگذار می‌کنند.

 

همانطور که اشاره شد این شیوه نسبتاً نوظهور مزایای زیادی برای کسب و کارها به همراه دارد که از آن جمله می‌توان به ارتقای سطح تعاملات اجتماعی، بالا بردن میزان بازگشت سرمایه و سود سازمانی اشاره کرد.

 

این شیوه چگونه کار می‌کند؟

 

در حال حاضر برای خودکار کردن کمپین‌های بازاریابی در فضای مجازی، دو شیوه متفاوت وجود دارد که صاحبان مشاغل، بازاریاب‌ها و مدیران آژانس‌های تبلیغاتی بسته به علاقه خود می‌توانند یکی از آنها را انتخاب کنند.

 

 

این دو شیوه عبارتند از الگوریتم‌های مبتنی بر درآمد (monetary based algorithms) و الگوریتم‌های مبتنی بر عملکرد آگهی (ad-performance based algorithms).

 

الگوریتم‌های مبتنی بر درآمد - که جدیدتر از الگوریتم دیگر است - از اطلاعات مربوط به درآمدهای شرکت و میزان بازگشت سرمایه (ROI) آن استفاده کرده و آگهی‌ها را اتوماسیون می‌نماید.

 

به عنوان مثال، تصور کنید که شما برای ترویج فروشگاه اینترنتی خود یک کمپین اجرا کرده‌اید.

 

الگوریتم‌های مبتنی بر درآمد با استفاده از داده‌های مربوط به میزان فروش و نرخ تبدیل که از کمپین‌های بازاریابی شما به دست می‌آید، سعی می‌کند هزینه اجرای کمپین‌ها را کاهش دهد.

 

بنابراین اگر شما یک کمپین تبلیغاتی دارید که بیش از کمپین ترویج فروشگاه اینترنتی‌تان سودآفرینی می‌کند، این الگوریتم کمپین تبلیغاتی را در کانون توجه قرار می‌دهد تا سرانجام به ROI مورد نظر شما دست یابد.

 

این الگوریتم همچنین قادر است با انجام تغییراتی کوچک در اتوماسیون‌سازی روند ساخت آگهی‌ها، آگهی‌هایی مشابه و با کارایی بالاتر بسازد.

 

 

 

 

 

 

الگوریتم‌های مبتنی بر عملکرد آگهی‌ها، همانطور که از نامش بر می‌آید بر مبنای نحوه عملکرد آگهی‌ها کار می‌کند.

 

مبنای تصمیم‌گیری این الگوریتم‌ها، داده‌های مربوط به عملکرد آگهی‌های شماست.

 

الگوریتم‌های مزبور معمولاً با قوانینی که از سوی کاربر تعیین می‌شود کنترل می‌گردند.

 

به عنوان مثال شما می‌توانید قانونی تنظیم کنید که طبق آن: اگر نرخ کلیک‌خوری آگهی من کمتر از یک درصد باشد، آن را غیرفعال کن.

 

این نوع خودکارسازی می‌تواند واقعاً زمان زیادی از کاربر صرفه‌جویی کند، به این شرط که قوانین یاد شده به خوبی و با دقت تنظیم شده باشد.

 

این متد راهکاری مناسب برای بهتر کردن عملکرد آگهی‌هاست و مورد استفاده سایت‌هایی نظیر AdEspresso قرار دارد ولی نقص این شیوه آن است که فرایند تبلیغات را به طور کامل خودکار نمی‌کند.

 

در حال حاضر اغلب پلتفرم‌های خودکارسازی تبلیغات، از یکی از این الگوریتم‌ها به عنوان ستون فقرات نرم‌افزار خود استفاده می‌کنند ولی به گمان نگارنده در چند سال آینده ما شاهد خواهیم بود که این دو الگوریتم با یکدیگر ترکیب می‌شود.

 

در آن هنگام صنعت تبلیغات آنلاین می‌تواند از یک سیستم خودکارسازی آگهی‌ها استفاده کند که در آن از الگوریتم‌های مبتنی بر درآمد و مبتنی بر عملکرد آگهی‌ها، به طور همزمان استفاده می‌شود.

 

چه تاثیری بر کسب و کارها دارد؟

 

خودکارسازی تبلیغات آنلاین می‌تواند تاثیر شگرفی بر کسب و کار شما بگذارد.

 

این الگوریتم‌های خودکار قادر است با بهبود آگهی‌های آنلاین، نرخ کلیک‌خوری بالاتری برای آنها به دنبال آورد.

 

این امر علاوه بر این که CPC شما را کاهش می‌دهد، یکی از نایاب‌ترین و ارزشمندترین منابع شما را نیز محافظت می‌کند: زمان.

 

وقتی از یک پلتفرم خودکار استفاده می‌کنید، حدوداً 30 درصد در وقت شما صرفه‌جویی می‌شود.

 

از سوی دیگر لازم نیست که مرتب به سر وقت آگهی‌های‌تان بروید و آن ها را چک کنید تا مبادا پولی که بابت این کمپین صرف کرده‌اید، از بین برود.

 

یکی دیگر از دلایل محبوبیت این پلتفرم‌ها، «ارزان بودن» آنهاست.

 

در سال‌های گذشته شما اگر می‌خواستید یک کمپین عالی به راه بیاندازید می‌بایست با تیمی از کارشناسان خبره مشورت می کردید و حتی آنها را به استخدام خود در می‌آورید ولی اکنون کافی است از نرم‌افزارهای موجود  استفاده کنید یا فردی را برای نوشتن الگوریتم مناسب به خدمت گیرید.

 

همانطور که تعداد شبکه‌های اجتماعی رو به رشد است، تعداد ابزارهای خودکارسازی تبلیغات در این شبکه‌ها نیز روند صعودی خواهد داشت، بنابراین با قاطعیت می‌گویم که آینده تبلیغات خودکار بسیار هیجان‌انگیز و تماشایی است.

 

منبع: ترجمه نسبتاً آزاد از business.com

---
سلام -آینده-خودکارسازی -تبلیغات آنلاین