صباویژن

 

تعامل‌ورزی با مشتریان و برقراری ارتباط با کاربران، راهکاری هوشمندانه برای ترویج نام برند به شمار می‌رود‌.

 

بر اساس برآوردها، 88 درصد بازاریاب‌های B2B از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند و 76 درصد بازاریاب‌ها نیز از قصد خود برای افزایش تولید محتوا در سال جاری سخن گفته‌اند.

 

روزانه بیش از 2 میلیون پست وبلاگی در فضای وب منتشر می‌شود، پس معلوم است که ما با فضای بسیار پررقابتی روبرو هستیم.

 

شما برای این که بتوانید در چنین اکوسیستم سنگینی نظر کاربران را به خود جلب نمایید، باید ارزش‌های بسیار مهم و سودآفرینی خلق کنید.

 در این نوشتار ما قصد داریم چهار راهکاری را که حرفه‌ای‌ها برای اجرای موفق کمپین‌های بازاریابی محتوا به کار می‌گیرند، به شما معرفی کنیم:

 

1. به سراغ چهره‌های شاخص و اثرگذار بروید

 

در هر صنعت و کسب و کاری، یک سری افراد و چهره‌های شاخص وجود دارد که بر کل اکوسیستم آن صنعت اثرگذارند.

 

شما باید بر روی این گروه حساب ویژه‌‌ای باز کنید.

 

مثلاً برای سایت این شرکت‌ها به عنوان مهمان، مقاله و پست بنویسید؛ یا ایمیل و پیام توییت برای آنها بفرستید و از ایشان بخواهید که آن را به اشتراک بگذارند.

 

اصولاً مردم محتواهایی را به اشتراک می‌گذارند که آن را جالب یا سودمند دیده‌اند.

 

شما با استفاده از ابزار BuzzSumo می‌توانید به راحتی پست‌ها را رصد کنید و بفهمید که کدام محتوا در شبکه به اشتراک گذاشته شده و این کار توسط چه کسی صورت گرفته است. 

 

نحوه کار به این صورت است: وارد سایت buzzsumo.com شوید.

 

عبارتی را در کادر وارد کنید و در پاسخی که بر می‌گرداند، نوع محتواهای share شده را بررسی نمایید.

 

شما با یک حساب حرفه‌ای می‌توانید هر فردی را که مقالات محبوب را در توییتر به اشتراک گذاشته مشاهده کنید.

 

2. کاربران را به این راحتی رها نکنید!

 

جهش مثبت یا همان Positive Momentum هنگامی رخ می‌دهد که کاربران جدیدی مشترک سرویس شما شوند؛ فروش شما بالا برود؛ کامنت‌هایی که ذیل پست‌های وبلاگ شما گذاشته می‌شود بیشتر شود؛ در شبکه‌های اجتماعی لایک بیشتری نصیب شما گردد و... در یک کلام هر چیزی که به رونق کسب و کار شما می‌انجامد.

 

همه اینها معمولاً با یک پیام تایید یا «صفحه تشکر از شما» خاتمه می‌یابد.

 

شما به جای این که کاربران را با یک پیام سپاسگزاری کلیشه‌ای و کلی بدرقه کنید و از آنها بابت عضویت در خبرنامه یا هر کار دیگری که انجام داده‌اند متشکر باشید، می‌توانید باز هم از آنها کار بکشید! مثلاً از آنها نظرسنجی کنید.

3. از عکس و فیلم غافل نشوید

 

قطعاً یک راه عالی برای جذب مخاطب، استفاده از محتواهای بصری است.

 

محتواهایی که در آنها از تصاویر مرتبط استفاده می‌شود، 94 درصد بیش از محتواهای فاقد عکس خواننده دارد.

 

مقالاتی که در آنها به ازای هر 75 تا 100 واژه یک تصویر به کار رفته، دو برابر بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شود.

 

در واقع تصاویر باعث خوانده شدن متن گشته و تعامل‌ورزی کاربران با محتوا را افزایش می‌دهد.

 

برای تهیه و حتی ساخت تصاویر، سایت‌های زیادی وجود دارد که از آن جمله می‌توان به Canva، Unsplash و Pixabay اشاره کرد. 

 

4. با محتواهای‌تان خمیر بازی کنید

 

بازطراحی یا طراحی مجدد محتوا ساده است و به معنی تولید محتوای جدید از محتوای فعلی می‌باشد.

 

به عنوان مثال، شما می‌توانید پست‌های وبلاگتان را به پادکست تبدیل و یا از آنها ویدئو، اسلایدشیر یا اینفوگرافیک بسازید.

 

مانند یک خمیر بازی که در دست کودکی کنجکاو است و هر بار با شیطنت، شکل تازه‌ای از آن می‌سازد و از کار خود لذت می‌برد.

 

البته فراموش نکنید که هر یک از این فرمت‌ها، شبکه خاص خودش را می‌طلبد.

 

مرکز تحقیقاتی Similarweb تخمین زده که اسلایدشیر ماهانه بیش از 180 میلیون بازدیدکننده دارد.

 

SoundCloud دومین وب‌سایت محبوب به اشتراک‌گذاری موسیقی است و یوتیوب هم لقب سومین سایت پربیننده جهان را یدک
می‌کشد.

 در پایان

 

به هر حال از یاد نبرید که بازاریابی محتوا - که این همه مزیت به همراه دارد - هزینه‌بر است و خیلی راحت به دست نمی‌آید.

 

این هزینه می‌تواند پول یا زمان باشد.

 

شما باید در این خصوص دست به تحقیق و بررسی بزنید و ببینید مخاطبان شما کجا زندگی می‌کنند و چه علائق و آداب و رسومی دارند؛ با آنها تعامل داشته باشید؛ کانال‌های مختلفی را در ارتباط با آنها محک بزنید؛ و با رنگ و لعاب بخشیدن به محتواهای‌تان، کمپین‌های موفقی در حوزه بازاریابی محتوا به راه اندازید.

 

بازاریابی محتوا یک شیوه زودگذر و موقتی نیست و اینجا تنبلی و بی‌حالی جایی ندارد.

 

منبع: ترجمه نسبتاً آزاد از entrepreneur.com

---
چهار راهکار -تجربه-کسب موفقیت - بازاریابی محتوا