صباویژن

آیا برای آن دسته از شرکت هایی که به دنبال ترویج و تبلیغ محصولات خود در فضای اینترنت هستند، تبلیغات ویدئویی می تواند مفید و کارامد تلقی شود؟

آیا در حالی که بسیاری از شرکت های محلی و کسب و کارهای کوچک، به تبلیغ در تلویزیون بها می دهند، کلی های ویدئویی آنلاین می تواند حرفی برای گفتن داشته باشد؟

اجازه دهید برای پاسخ به این سوالات به سراغ یک نمونه عملی برویم.

بوئینگ (Boeing) شرکت بزرگ هواپیماسازی و تولیدکننده قطعات مورد نیاز خطوط هوایی، چندی پیش با ایجاد سه حساب در توییتر و یک کانال در یوتیوب، به استفاده گسترده از رسانه های اجتماعی روی آورد.

این در حالی است که بسیاری از مدیران کسب و کارهای کوچک معتقدند ویدئوی آنلاین برای کسب و کار آنها مفید نیست.

برخی نیز بر این باورند که کار آنها چندان سنخیتی با این شیوه تبلیغاتی ندارد.

من با این طرز تفکر موافق نیستم.

بوئینگ یک نمونه عالی برای نشان دادن این موضوع است که شرکت ها – صرف نظر از اندازه و نوع صنعتی که در آن مشغول به کار هستند – می توانند با بهره گیری از تبلیغات ویدئویی در وب، بیش از پیش خود را به مشتری های کنونی و احتمالی خود نزدیک سازند.

آیا شما تا به حال هیچ آگهی تبلیغاتی از بوئینگ در تلویزیون و یا رادیو دیده یا شنیده اید؟

پاسخ من به شخصه «خیر» است.

در واقع بوئینگ معمولاً از تبلیغات مستقیم استفاده نمی کند زیرا اصولاً آنها به این شیوه نیازی ندارند.

چرا که بوئینگ محصولات خود را اغلب به دیگر شرکت های بزرگ هواپیمایی می فروشد.

بنابراین طبق تفکرات قدیمی بازاریابی و تبلیغ، بوئینگ از تبلیغات مستقیم بی نیاز است.

ولی جهان به سرعت در حال تغییر و تحول است.

از بوئینگ به عنوان «بزرگترین شرکت خدمات هوافضا در جهان» یاد می شود و ناسا نیز یکی از مشتری های این شرکت به شمار می رود.

همین امر باعث می شود بوئینگ خواسته و ناخواسته در کانون اخبار مربوط به صنعت هوافضا قرار بگیرد و مشتری ها کمابیش اخبار مربوط به آن را دنبال کنند.

علاوه بر این امنیت و راحتی هواپیماهایی که همه روزه مسافران زیادی در اقصی نقاط جهان با آنها سفر می کنند، موضوع مهمی است و این افراد نیز به چنین اخباری توجه نشان می دهند.

همه این عوامل باعث شده که بوئینگ برای توسعه روابط دوجانبه با مشتری ها، به کانال های ارتباطی جدیدی نیاز پیدا کند.

به همین دلیل دست اندرکاران این شرکت به استفاده از رسانه های اجتماعی و ویدئوهای آنلاین روی آورده اند.

در حال حاضر بوئینگ سه حساب به نام های Boeing، BoeingAirplanes و BoeingDefense در توییتر دارد.

صفحه این شرکت در فیس بوک نیز طرفداران زیادی دارد، اگر چه این صفحه رسماً ویژه فروشگاه بوئینگ (Boeing Store) است و اخبار مربوط به آن را پوشش می دهد.

نکته قابل توجه دیگری که در این خصوص وجود دارد سبک خاص بوئینگ در تهیه کلیپ های ویدئویی آن است.

این شرکت ویدئوهای گزارشی و خبری خود را مشابه اخبار خبرگزاری ها تنظیم می کند، به گونه ای که مخاطب ناخودآگاه کمتر احساس می کند که در حال تماشای یک ویدئوی تبلیغاتی است.

این امر تعامل افراد با محتوای ارائه شده را تسهیل می نماید.

کلام آخر این که بوئینگ یک نمونه نقض عالی برای طرز تفکر آن دسته از شرکت هایی است که گمان می کنند استفاده از کلیپ های ویدئویی در طرح های بازاریابی کارساز نیست.

منبع: ReelSEO