صباویژن

امروزه اینترنت، صنعت تبلیغات را دستخوش تحولاتی عظیم نموده است.

این امر به ویژه در کشورهای توسعه یافته نمود و شهود بیشتری دارد.

شاید اغراق نباشد اگر بگوییم در عصر کنونی بدون بهره گیری از ظرفیت های فراوان اینترنت، اندیشیدن به تبلیغات کارامد، قدری خام دستانه است.

با این حال صاحبان کسب و کارها و مدیران شرکت ها باید بدانند که صرف حضور در فضای وب به خودی خود چندان راهگشا نیست.

شما – به عنوان مدیر یک وب سایت - باید محتوای آگهی ها و تبلیغات آنلاین خود را دائماً تغییر دهید و به روز نمایید.

مشتری های احتمالی انتظار دارند که به صورت آنلاین، اطلاعاتی درباره کالا یا سرویسی که شرکت شما ارائه می کند، به دست آورند.

امروزه انتظار بر این است که شرکت ها به جای استفاده از تصاویر استوک و تبلیغاتی و جملات رایجی همچون «حق با مشتری است»، «اولین در کیفیت» و مانند آن، اطلاعات تفصیلی و مفیدی از محصولات خود در اختیار مشتری ها قرار دهند.

خبر خوش این است که این تغییر جهت به «بازاریابی محتوا»، فرصت های جدید نامحدودی برای گشودن باب تعامل و مراوده با مشتریان، در اختیار کسب و کارها قرار می دهد.

خبر بد هم این است که شما باید در داستان سرایی متخصص شوید. اما چگونه؟

بندهای ذیل الذکر، پاسخ کارشناسان است به این پرسش:

1. احساسات طرف را به بازی بگیرید

یک پست اینترنتی خوب دارای دو ویژگی است: اولاً باید اطلاعات ارزشمندی به مخاطب ارائه کند و ثانیاً باید احساسات مخاطب را نشانه رود و او را به شور و وجد آورد.

2. از عناوین جلف، مبهم و رد گم کنی خودداری کنید

یکی از رازهای مقالات موفقی که قادر است تعداد زیادی بیننده را به خود جلب کند، این است که موضوع آن از ابتدا معلوم است.

تعامل و مشارکت کاربران هنگامی روی می دهد که آنها بتوانند حدس بزنند قرار است از خواندن این مطلب، چه چیزی عایدشان شود.

به اشتراک گذاشته شدن یک مطلب توسط دوستان و آشنایان نیز، نشانه خوب دیگری در این خصوص است.

3. درازه نویسی ممنوع!

کاربران فضای وب اغلب دوست دارند اطلاعات را به صورت دسته بندی شده دریافت کنند.

اگر یک مطلب، طولانی است آن را به چند بخش تقسیم کنید و به مرور در سایت منتشر نمایید.

میان درک سریع تر مفهوم یک مقاله و میزان به اشتراک گذاری آن ارتباط مستقیمی وجود دارد.

یعنی هر چه افراد بتوانند یک مقاله را سریع تر بخوانند و بفهمند، در به اشتراک گذاری آن کمتر درنگ می کنند.

4. گاهی اوقات خلاف قاعده عمل کنید

واضح است که «محتوا» باید برای خوانندگان مفید باشد.

به دیگر سخن، پست های اینترنتی باید اطلاعات عملی، ملموس و ارزشمندی به کاربران ارائه نماید، ولی این بدان معنا نیست که مطالب حتماً باید کسل کننده یا قابل پیش بینی باشد.

گاه گاهی مطالب غیرمنتظره ای که نمی توان پایان آن را حدس زد، منتشر کنید.

پست هایی که بر خلاف پیش بینی های اولیه خوانندگان، نتایج دیگری به دست می دهد یا پایانی متفاوت با انتظار قبلی دارد، بعضاً با استقبال کاربران مواجه می شود.

5. مطلب خوب، کافی نیست

این که یک پست و مطلب در حد اعلای کیفیت و کمیت نوشته شود کافی نیست.

 پس از تهیه چنین مطلبی، شما باید آن را سوار بر موشک کنید و در فضای وب پرتاب نمایید تا بتواند به طور ویروسی دست به دست بچرخد و برای خود لایک جمع کند.

یکی از راه های نیل به این هدف آن است که مطالب خود را در اختیار کاربران کلیدی و تاثیرگذار قرار دهید؛ یعنی کسانی که در فضای وب وزنه ای هستند و می توانند با انتشار مطالب و معرفی آن به حلقه دوستان و آشنایان خود، طیف گسترده ای از مخاطبان را پای مطلب شما بنشانند.

منبع: فایننشیال پست