صباویژن

اگر شما کسب و کار خود را در برنامه تبلیغاتی گوگل موسوم به ادوردز (AdWords) آگهی کرده باشید، احتمالاً دوست دارید با زوایای این برنامه بیشتر آشنا شوید و احیاناً از قابلیت های آن در ارائه تبلیغات موثرتر بهره مند گردید.

گوگل اخیراً در ادوردز ابزاری به نام پرداخت و جستجو (Paid & Search) تعبیه کرده است که خروجی آن، یک سری داده های مفید، کارامد و تقریباً بدون حواشی غیرضروری است که وبمسترها با کمک آن می توانند کمپین های تبلیغاتی خود را با دقت بیشتری تنظیم کرده و یا اصلاح نمایند.

اطلاعاتی که این بخش ارائه می کند، در واقع ترکیبی است از دو مجموعه داده.

این داده ها در دیگر برنامه های گوگل قابل دسترسی است.

با ترکیب داده های مربوط به آگهی های پولی موجود در برنامه ادوردز با اطلاعات مربوط به جستجوهای طبیعی (غیرتبلیغاتی) در بخش وبمستری گوگل (Webmaster Tools)، مدیران سایت ها می توانند درباره اقدامات بازاریابی های اخیر خود به قضاوت بنشینند و خروجی این اقدامات و میزان اثربخشی آن را بررسی کنند.

شناسایی فرصت های از دست رفته برای آگهی های پولی

اگر شما کسب و کارتان را در ادوردز گوگل تبلیغ کرده باشید، لابد می دانید که آگهی های شما فقط در پاسخ به جستجوی برخی کلیدواژه های خاص به نمایش در می آید.

ممکن است شما در تعیین کلیدواژه های مناسب دچار بی دقتی شده باشید و یا پولی که در این خصوص هزینه کرده اید، نتواند همه کلیدواژه های مناسب را پوشش دهد، لذا همیشه این احتمال وجود دارد که در این بین، عبارات و کلمات ارزشمند حذف گردد.

با بررسی داده های ارائه شده در بخش Paid & Search، مدیران کسب و کارها می توانند عباراتی را که فی نفسه ارزشمند است و نیاز به تبلیغ نمودن آنها نیست، شناسایی کنند.

با توجه به یافته های پژوهش قبلی گوگل مبنی بر این که «نرخ کلیک خوری آگهی هایی که با نتایج جستجوهای طبیعی ارتباط دارند، بالاتر است» این مقوله می تواند فرصت جدیدی برای بهبود وضعیت نتایج جستجوهای طبیعی از یک سو، و نیز افزایش سود به دست آمده از تبلیغات پولی (PPC) به همراه داشته باشد.

شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند

عکس این قضیه نیز صادق است.

یعنی اگر شرکت شما در تبلیغ بر کلیدواژه های خاص، نتایج مثبتی را شاهد بوده است ولی نتوانسته از این رهگذر ترافیک جستجوهای طبیعی سایت را ارتقاء بخشد، این امر را می توان به پتانسیل استفاده نشده ای در سئوی سایت که باید هر چه سریعتر به سراغ آن رفت، نسبت داد.

یکی از مزایای عمده در اختیار داشتن این دو دسته اطلاعات در کنار یکدیگر و مقایسه آنها با هم این است که وبمستر می تواند وضعیت خروجی تغییرات سایت را رصد و مشاهده کند و آنها را بر اساس کمپین های آگهی های پولی تنظیم کند.

برای درک بهتر ماجرا، به اسکرین شات زیر که توسط گوگل ارائه شده دقت نمایید:

در این مورد، میانگین نرخ کلیک خوری فقط یک آگهی پولی 14.95 درصد بوده و تعداد نمایش آن نیز 14.95 درصد، در حالی که تعداد کلیک به ازای کلمات جستجو شده (Clicks Per Query) به 36.88 درصد رسیده است (هنگامی که تنها یک جستجوی طبیعی نمایش داده شده است).

این اختلاف می تواند از تمایل کاربران مبنی بر کلیک بر پاسخ های طبیعی نشات بگیرد، زیرا همچنان حدود 80 درصد کلیک ها، بر نتایج طبیعی زده می شود.

و یا شاید نشان دهنده این واقعیت باشد که بخشی از استراتژی آگهی های PPC شرکت به گونه ای تنظیم شده که برای مشتریان هدف، فاقد جذابیت است.

PPC سرواژه Pay per Click به معنای پرداخت به ازای کلیک است و به نوعی تبلیغات پولی اطلاق می­شود که محل نمایش آنها به مبلغی که شرکت آگهی­دهنده هزینه کرده است بستگی دارد.

امتحان کردن آگهی های مختلف و مشاهده عملکرد هر یک – با استفاده از Paid & Search – می تواند راهنمای خوبی برای وبمسترها جهت سرمایه گذاری صحیح و معقول در امر تبلیغات اینترنتی باشد.

تردیدها و نگرانی ها

با توجه به مطالب گفته شده، امروزه بازاریاب ها در خصوص میزان مفید بودن این ابزار جدید گوگل، تردیدها و نگرانی هایی دارند.

برخی می گویند این ابزار، خود در راستای خدمت به بازاریابی گوگل و جذب پول های آگهی دهندگان است، و برخی نیز نسبت به دقت و صحت اطلاعات ارائه شده از سوی آن ابزار تردید نموده اند.

کارشناسی به نام دن بارکر (Dan Barker)، با اشاره به وجود بی دقتی در داده های Webmaster Tools و نیز بالا رفتن فزاینده تعداد پاسخ های not provided، می گوید موضوع اصلی، قضیه not provided نیست بلکه فراهم بودن اطلاعاتی بهتر از آنچه که Webmaster Tools ارائه می کند، مایه نگرانی است.

گوگل خود ضمن اشاره به برخی از این نگرانی ها، گفته این ابزار برای درک تراکنش های موجود بین جستجوهای طبیعی و جستجوهای پولی به غایت مفید است.

اگر شما به کار با این ابزار علاقه مند شده اید، می توانید برای شروع، به حساب تان در ادوردز و بخش Webmaster Tools مراجعه کنید و دستورالعمل گوگل در این خصوص را مطالعه نمایید.

پس از همگام سازی شدن داده های تان، می توانید از پنل Dimensions (ابعاد) در حساب ادوردز، به این ابزار دسترسی یابید.

منبع: entrepreneur.com