صباویژن

آیا بازاریابی آنلاین شما باید به روز شود؟

اینترنت جای دگرگونی پذیر و متغیری است که همه روزه در آن اخبار گوناگونی در حوزه های مختلف از جمله نرم افزار - از قبیل عرضه نسخه های جدید انواع سیستم عامل ها، پلتفرم ها و برنامه های کاربردی و غیره - منتشر می شود.

در این فضا، بازاریاب هایی که به کسب و کارهای کوچک خدمات می دهند باید در یک رقابت نفس گیر و بی انتها، با رقبای گوناگونی حریف شوند.

واگذار کردن عرصه به رقبا کار بسیار آسانی است، به ویژه اگر شما – به عنوان مدیر یک کسب و کار - یک کارمند حرفه ای تمام وقت برای بخش بازاریابی خود نداشته باشید.

آیا به نظر شما سیاست های بازاریابی آنلاین شرکت تان قدیمی است؟

آیا گمان می کنید استراتژی تبلیغاتی آنلاین شما به یک به روزرسانی جدی نیازمند است؟

در ادامه به چهار شاخصی که با استفاده از آنها می توان ضرورت به روزرسانی در این خصوص را دریافت، اشاره می شود.

استراتژی بازاریابی و تبلیغات آنلاین شما باید به روزرسانی شود، اگر:

1. اگر فقط سایت های بزرگ میزبان مطالب و پست های شما هستند.

من نمی گویم که آپلود کردن عکس در فیس بوک کار نادرستی است بلکه مقصود آن است که استفاده از پلتفرم های بزرگ شرکتی و میزبانی نکردن این محتواها در سایت های خود، کار  مناسبی نیست.

من برای این سخن، دو دلیل اقامه می کنم:

اول مفهومی است به نام «سهم بری دیجیتالی»؛ به این معنا که سایت هایی همچون اینستاگرام و فیس بوک، محتوای شما را جذب می کنند و بالقوه از مزایا و ارزش آفرینی آن بهره مند می شوند.

دوم این که در عصر حاضر، شما برای ترویج کسب و کار خود حتماً باید سایتی با محتواهای ارزشمند، جذاب و کارامد داشته باشید.

2. شما به چند شبکه اجتماعی قدیمی چسبیده اید!

آیا عاشق مای اسپیس (MySpace) هستید؟

نظرتان درباره Xanga یا LiveJournal چیست؟

این شبکه های اجتماعی زمانی برای خود برو و بیایی داشتند اما اکنون از دوران اوج بسیار فاصله گرفته اند.

البته من می دانم که برای بیزینس های کوچک بسیار دشوار خواهد بود که بخواهند مرتب وضعیت شبکه های اجتماعی را رصد کنند و از ریز و درشت اخباری که در این خصوص منتشر می شود، باخبر بمانند ولی به هر حال یافتن شبکه های پررونقی که با کسب و کار شما همخوانی دارد، کاملاً مهم و ضروری است.

3. شما نسبت به بازگشت سرمایه و تحلیل داده های مربوط به بازاریابی بی اعتنا هستید.

این بخش از بازاریابی آنلاین که فنی تر و پیچیده تر است بعضاً مغفول می ماند، زیرا بسیاری از مدیران، آن را ترسناک و سردرگم کننده می دانند!

اما واقعیت چیز دیگری است.

شما پس از اجرای یک کمپین بازاریابی و تبلیغاتی، حتماً و حتماً به تحلیل و موشکافی آن نیاز خواهید داشت.

هر چند این کار قدری زمان بر است و تلاش های خاص خود را می طلبد ولی ردگیری داده ها، عامل بسیار ارزشمندی است که با تکیه بر نتایج حاصله، می توانید میزان موفقیت و یا ناکارآمدی استراتژی بازاریابی آنلاین خود را بسنجید.

خبر خوش در این خصوص آن است که شما برای انجام چنین کاری، الزاماً نباید یک ریاضی دان باشید یا در حوزه برنامه نویسی از نبوغ خارق العاده ای بهره ببرید.

4. آیا دوست دارید صدای تان به همه برسد؟!

روزگاری که شما می توانستد محتواهای خود را به گوش همه برسانید، دیگر سپری شده است.

اکنون بخش بندی بازار (Market Segmentation) به یک ضرورت اجتناب ناپذیر تبدیل شده است.

بخش بندی بازار فرایندی است که طی آن، یک بازار به زیربخش های متمایزی از مشتریان، که هر بخش دارای نیازها و مشخصات یکسانی است، تقسیم می شود.

هدف این است که صاحبان کسب و کارها بتوانند نیازهای مشتریان خاص خود را بهتر برآورده سازند و آنها را راضی نگه دارند.

در فضای وب نیز باید هر محتوا را سر جای مناسب خودش قرار دهید.

به عنوان مثال آنچه را که در پینترست منتشر می کنید، با محتواهایی که برای لینکدین تهیه می نمایید باید کاملاً متفاوت باشد.

5. استراتژی یک کلمه جادویی است!

کلید موفقیت در بازاریابی آنلاین در همین جمله ای که الان خواندید، مستتر است: استراتژی.

در واقع اگر شما در بازاریابی آنلاین خود فاقد استراتژی هستید، این خود بزرگترین نشانه و دلیل بر این است که باید شیوه های خود را به روز کنید.

اکنون زمان آن فرا رسیده که آستین ها را بالا بزنید، مخاطبان و مشتریان بالقوه خود را شناسایی کنید و به نگارش محتواهای ارزش آفرین روی آورید.

و البته در پایان فراموش نکنید که نتایج حاصله را به بوته نقد ببرید و ضعف و قوت آنها را مشخص سازید.

منبع: اسمال بیزینس ترندز