صباویژن

تحلیل محتوا

برای تحلیل محتوا می توان از راهکارهای زیر استفاده کرد:

1. آنالیز کلمات کلیدی

شما با استفاده از ابزار Keyword research گوگل می توانید میزان تقاضا برای کلیدواژه های خاص در حوزه کسب و کار خود را شناسایی کنید.

برای درک کم و کیف تقاضای محتوا از سوی کاربران، تعدادی از کلیدواژه های مورد نظرتان را انتخاب کنید و با درج آن در ابزار فوق، وضعیت را روشن نمایید.

2. تجزیه و تحلیل رقبا

رقبای شما از کدام سبک بازاریابی محتوا استفاده می کنند؟

آنها با ارائه چه نوع اطلاعاتی می کوشند نظر بازدیدکنندگان را به خود جلب کنند (به صورت آنلاین یا آفلاین)؟

میزان موفقیت آنها در این خصوص چقدر است؟

3. زیر ذره بین بردن کسب و کارهای دیگر

به محتواهای موفقی که در دیگر کسب و کارها منتشر می شود نگاهی بیاندازید.

چه چیز جالبی وجود دارد که شما می توانید آن را متناسب با کسب و کار خود سفارشی کنید و به مخاطبان ارائه نمایید؟

تحلیل فرم

هنگامی که در جایی کمبود محتوا مشاهده کردید، باید ابتکار عمل را به دست بگیرید و با یک طرح مطالعاتی و به صورت حساب شده پا به میدان بگذارید.

ابتدا باید مشخص گردد که آیا در چنین فضایی استفاده از گزینه «ویدئو» مناسب است یا خیر.

به عبارت دیگر برای رسیدن به هدفی که در پشت تولید محتوا نهفته است، پست های متنی یا گزارش های تصویری کفایت می کند یا خیر.

برای یافتن پاسخ این پرسش ها، از خود بپرسید: آیا اگر این محتوا به صورت متن یا تصویر باشد، ناقص و کم اثر خواهد بود؟

اگر پاسخ «خیر» باشد، ویدئو گزینه مناسبی نخواهد بود و بهتر است فکر استفاده از آن را از سر بیرون کنید.

اگر پاسخ «آری» است و به عبارت دیگر مطمئن هستید که ایده شما باید ترکیبی از تصاویر، عناصر متنی و صدا باشد، در این حالت بی هیچ تاملی باید به سراغ ویدئو بروید.

با پشت سر گذشتن این مرحله، گام بعدی را بردارید و آن، پیش بینی راهکارهایی برای ارائه بهترین و اثرگذارترین ویدئوهاست.

اکنون این سوالات از خود بپرسید: آیا این ویدئو باید به صورت دنباله دار ارائه شود یا نه، کل محتوا را می توان فقط در یک ویدئو به مخاطب عرضه نمود؟

آیا به این ویدئو باید یک صفحه ویژه در سایت اختصاص داد یا همین صفحه موجود سایت کارایی لازم را دارد؟

در شق دوم، آیا صفحه فعلی نیاز به هیچ تغییری ندارد؟

آیا مخاطب پیش از تماشای ویدئو باید از اطلاعات خاصی برخوردار باشد؟

اهمیت ویدئو

کار بعدی این است که شما بر اساس ارزش هایی که ویدئو پتانسیل ایجاد آن را دارد، بر کلیپ خود کار کنید.

در بخش اول این نوشتار گفته شد که ویدئو از سه جهت مهم و ارزشمند است:

1. بهبود تجربه کاربر

2. افزایش آگهی بازار از برند

3. بهبود سئو

تاثیر مثبت ویدئو بر سئوی سایت نیز خود به چهار بخش تقسیم می شود: ایجاد ترافیک بیشتر، بهبود نرخ تبدیل، لینک سازی و حضور در موتورهای جستجوی ویدئو.

اگر شما قصد دارید بیش از یک مورد از اهداف چندگانه فوق را به دست آورید، باید بررسی کنید که آیا این کار از طریق فقط یک ویدئو امکان پذیر است یا این که باید اهداف را به بخش های کوچک تر تقسیم کنید و فراخور هر کدام، یک نوع ویدئو ایجاد نمایید.

با اتخاذ تصمیمی روشن در این خصوص، دو مقوله دیگر نیز مشخص می گردد: شیوه فنی مناسب برای ایجاد ویدئو و شاخص های کلیدی میزان کارآمدی (KPI) که در سنجش میزان موفقیت پروژه کاربرد دارد.

ایده تان را گسترش دهید

نوع و سبک ویدئوی شما باید متناسب با اهدافی باشد که از طریق این ویدئو می خواهید به آنها دست یابید.

1. بهبود تعامل کاربر

برای بهبود تعامل کاربر باید چند نکته را رعایت نمود.

اول این که محتوا باید تفکربرانگیز باشد، اطلاعات مفیدی ارائه کند و یا ارزشی خلق نماید.

دوم این که باید ویدئو را در مکان مناسب در سایت قرار دهیم به گونه ای که کاربر را به تماشای ویدئو و پاسخ دادن به آن ترغیب نماید.

ترفند سوم این است که در کنار محل پخش ویدئو، فضای کافی برای کامنت ها، اظهارنظرها و کلاً واکنش های اجتماعی کاربران اختصاص دهیم.

این شیوه، راهکار بسیار مناسبی برای به جنبش در آوردن مخاطبان محسوب می شود.

2. برندسازی

برای ارتقاء سطح آگهی بازار از برند (Brand awareness) دو راه پیشنهاد می شود:

الف) خلق تبلیغات جذاب و فوق العاده ای که بتواند در کنار ارائه محتواهای عالی به کاربران، تعاملات آنها را نیز برانگیزاند.

ب) ایجاد و نشر اطلاعات و محتواهای ارزش آفرین برای مخاطبان خاص.

در ادامه باید خروجی کار را در یوتیوب و سایت های به اشتراک گذاری منتشر کنید تا آن را در معرض دید کاربران پرشماری قرار دهید.

این کلیپ های ویدئویی می تواند طنزآمیز، ترسناک، جدی یا غم انگیز باشد ولی در نهایت باید به گونه ای طراحی شود که کاربر را به تعامل و واکنش نشان دادن سوق دهد.

موضوع دیگری که در اینجا به آن اشاره می شود، بحث آگهی های پولی پیش از پخش (pre-roll) است.

pre-roll به آن دسته از تبلیغاتی اطلاق می شود که پیش از ویدئوی اصلی در مدت زمان چند ثانیه پخش می شود.

این آگهی ها زمان بسیار کوتاهی دارند و لذا باید پیام را به سرعت اطلاع رسانی کند.

البته برخی تحقیقات نشان می دهد که ویدئوهای تبلیغی معمولی، بسیار بیشتر از این نوع آگهی ها کاربرد و اثربخشی دارد.

ادامه دارد....