صباویژن

راهنمای بازاریابی ویدئویی در وب (بخش چهارم)

3. سئو

از طریق رسانه ویدئو معمولاً می توان به بهبود نرخ تبدیل چشم داشت.

طبق تعریف، نرخ تبدیل یعنی درصد تبدیل بازدیدکنندگان یک وب سایت به مشتری.

طبق نظر کارشناسان، ویدئوهایی که با هدف بهبود نرخ تبدیل در سایت بارگذاری می شود، بهتر است از جنس آموزشی و سرگرم کننده باشد، نه صرفاً تبلیغاتی.

در این خصوص نباید از اهمیت صفحه ای که قرار است از این کلیپ ها میزبانی کند، غافل شد.

آن بخش از وب سایت که محل قرارگیری ویدئو خواهد بود، باید متناسب با حال و هوای ویدئو به روز شود و در برخی موارد باید یک صفحه جدید طراحی و به این کار اختصاص داد.

خانم Lianne Froggatt مدیر بازاریابی دیجیتال در Ideas by Net می گوید: ویدئو یک موفقیت بزرگ برای ما بود. ما از این طریق لینک های زیادی دریافت کردیم و تعاملات اجتماعی مان نیز افزایش یافت. با استفاده از ویدئو فروش ما به میزان قابل توجهی یعنی 300 درصد افزایش پیدا کرد. همین موضوع نیز به نوبه خود ما را در عقد قراردادهای جدید و فروش های آتی یاری رساند.

ویدئو رتبه سایت را نیز بالا برد. سایت ما که پیشتر نسبت به برخی کلمات کلیدی رتبه دوم یا سوم را داشت، اکنون صدرنشین شده و جایگاه اول را به دست آورده است.

Tom Neville یکی از مدیران Distilled می گوید: ما با قرار دادن یک تریلر در صفحه رویدادها، رتبه سایت نزد گوگل را ارتقاء دادیم. اکنون در پاسخ جستجوی عبارت « SEO Conferenceدر انگلیس» سایت ما که قبلاً پنجم بوده در رتبه سوم می نشیند. ضمناً ترافیک جستجوهای طبیعی برای این عبارت نیز هر ماه 32 درصد افزایش داشته است.

4. لینک سازی

برای لینک گرفتن و لینک سازی (Building Links) باید محتواهایی در سایت منتشر شود که برای مخاطبان آن جذاب و ارزشمند باشد.

یعنی این محتواها باید از دید مخاطب خاص، آنقدر جذابیت و ارزش داشته باشد که وی را بر لینک دادن به آن مجاب کند.

کسانی که با هدف لینک سازی به ساخت ویدئو روی می آورند، باید بدانند که کیفیت کار آنها باید استثنایی و کاملاً چشمگیر باشد، چه امروزه وبمسترهای زیادی با درک اهمیت کلیپ های ویدئویی به تولید این نوع رسانه ها روی آورده اند و لذا رقابت سنگینی در این خصوص در حال شکل گیری و گسترش است.

البته به یاد داشته باشید که «استثنایی» در اینجا لزوماً مترادف با هیجان انگیز یا پرزرق و برق نیست.

دو ویدئوی Stuxnet: Anatomy of a Computer Virus و Making Future Magic نمونه های قابل توجهی در این خصوص به شمار می رود.

5. کلیپ های خبری

امروزه که خبرگزاری ها می کوشند با بهره گیری از انواع لطایف الحیل، اخبار خود را در فضای آنلاین برجسته و ممتاز نشان دهند، ویدئو کلیپ های خبری به جایگاه ویژه ای دست یافته است.

در گذشته هیجان انگیزترین کاری که یک ویرایشگر می توانست انجام دهد، افزودن تصویر به خبر بود ولی اکنون اوضاع کاملاً دگرگون گشته است؛ چه با رسانه ویدئو می توان تلفیق شورانگیزی از تصویر، متن و صدا را یک جا به کاربر عرضه نمود.

در حال حاضر بین سایت ها، خبرگزاری ها، شبکه های تلویزیونی و حتی وبلاگ ها، برای جلب بازدیدکننده بر اساس ویدئو، رقابت بسیار سنگین و نفس گیری در جریان است.

صاحب نظران معتقدند یکی از فاکتورهایی که می تواند نام یک سایت را در ذهن مخاطب حک کند و بازدید بعدی وی را تا حدودی تضمین نماید، عرضه موضوع و محتوا به گونه ای حرفه ای و هدفمند در قالب ویدئو است.

بر همین اساس تعداد سایت هایی که بخش ویژه ای به نام «صفحه ویدئو» به آنها اضافه شده، در حال افزایش است.

5. حضور در موتورهای جستجوی ویدئو

یوتیوب و ویمیو (Vimeo) سایت هایی هستند که در آنها انواع محتواهای متنوع از طنز و خبر گرفته تا کلیپ های آموزشی، سخنرانی، تحلیل سیاسی و غیره میزبانی می شود.

کارشناسان بر این باورند که صرف نظر از نوع ویدئو، یک کلیپ برای موفق بودن باید دارای سه ویژگی باشد:

·         سرگرم کننده باشد.

·         آموزنده باشد.

·         اطلاعات جالب یا مفیدی در اختیار مخاطب قرار دهد.

ویدئوهای تفریحی معمولاً ترکیبی است از طنز، افکت های زیبای بصری و یک تم سرگرم کننده.

در ساخت این نوع ویدئوها باید بر ساده بودن ساختار کلی کار توجه شود.

ویدئوهای آموزشی مواردی همچون دستورالعمل استفاده از یک ابزار، سخنرانی، آموزش و مانند آن را شامل می شود.

اکنون این سوال مهم پیش می آید که ما به کدام یک از این نوع رسانه های تصویری نیاز داریم؟

آیا بهتر است در سایت، از کلیپ های تفریحی استفاده کنیم یا ویدئوهای آموزشی و یا ترکیبی از این دو؟

در پاسخ باید به «مخاطبان» خود بیاندیشید.

ببنید بازدیدکنندگان سایت شما چه کسانی هستند و چه چیزی بهتر و بیشتر می تواند پاسخگوی نیاز آنها باشد.

علاوه بر مخاطبان «دیگر کاربران» را نیز مدنظر قرار دهید.

بسیاری از کسانی که ویدئوهای شما را از طریق شبکه های اجتماعی و سایت های به اشتراک گذاری تماشا می کنند، هیچ شناخت قبلی نسبت به برندتان ندارند و به احتمال زیاد تبلیغات شما را ندیده اند.

شما باید به جلب توجه افراد غریبه نیز اهتمام ورزید و اگر خواهان توسعه کسب و کار خود هستید، به کاربران فعلی سایت بسنده نکنید.

ادامه دارد....