صباویژن

در پیاده سازی تکنیکی (Technical Implementation) یک ویدئو باید سه عنصر اصلی را مدنظر قرار داد:

1. میزبانی (Hosting)

2. جاگذاری (Embedding)

3. یکپارچه سازی داخل سایت (On-site Integration)

نوع محتوا و ماهیت کسب و کارتان، مشخص کننده مصادیق سه مورد فوق است.

یکی از اشتباه های رایجی که در این خصوص مشاهده می شود، این است که وبمسترها به دو مقوله میزبانی و جاگذاری کلیپ ها به عنوان کار ثانویه و نه چندان مهم نگاه می کنند.

به عبارت دیگر آنها اول ویدئو را خلق می کنند، سپس به فکر هاستینگ و جاگذاری آن می افتند.

میزبانی

به طور کلی دو گزینه اصلی برای میزبانی ویدئوها مطرح است: قرار دادن ویدئو در یک سایت میزبان و یا جاگذاری آن بر سایت شخصی.

در گزینه اول، نام سایت هایی همچون یوتیوب و ویمیو (Vimeo) به ذهن متبادر می شود.

میزبانی از ویدئو بر وب سایت شخصی نیز به دو صورت امکان پذیر است: استفاده از خدمات میزبانی طرف ثالث یا میزبانی توسط خود وبمستر سایت.

هر کدام از این شیوه ها، مزایا و معایب خاص خودش را داراست.

استفاده از یوتیوب و مانند آن محاسنی همچون پوشش گسترده، تعداد زیاد بازدیدکنندگان بالقوه، به اشتراک گذاری های متعدد و... را به دنبال دارد، در حالی که با استفاده از گزینه دوم می توانیم به مزیتی همچون ترافیک مستقیم به وب سایت اصلی اشاره کنیم.

در ادامه مزایا و معایب انواع هاستینگ را بررسی می کنیم.

1. یوتیوب

یوتیوب سومین سایت پرطرفدار دنیا و معروف ترین پایگاه بارگذاری و تماشای ویدئو به شمار می رود.

شاید برای بسیاری از کاربران به محض شنیدن نام ویدئوهای اینترنتی ناخودآگاه به یاد یوتیوب بیفتند.

معروفیت بالا و خاصیت برندسازی یوتیوب، آن را به انتخاب اول آن دسته از کسب و کارهایی تبدیل کرده که می خواهند طبق گزینه اول – که در بالا تشریح شد – ویدئوهای خود را منتشر کنند.

کارشناسان معتقدند شرکت ها باید همواره نگاه ویژه ای به یوتیوب داشته باشید و محتواهای خاصی برای عرضه در این سایت تولید کنند؛ حتی اگر برای دیگر پلتفرم ها نیز محتواسازی می کنند.

مزایا:

·         محتواها را پیش چشم شمار بسیار زیادی از کاربران قرار می دهد.

·         به سرعت ایندکس می شود و معمولاً رتبه خوبی به ویدئو تعلق می گیرد.

·         محتواها معمولاً به طور اجتماعی و بر اساس عملکرد خود کاربران سایت share می شود و دست به دست پخش می گردد.

·         قرار دادن فیلم ها در سایت ممکن است با بهره گیری از یک video rich snippet به افزایش رتبه سایت شما منجر شود.

نواقص:

·         یوتیوب قادر به ایمن سازی ویدئوها نیست.

·         لایک ها و لینک ها اغلب به خود یوتیوب اشاره می کند.

·         ممکن است YouTube.com به جای سایت و دامنه شما رتبه بگیرد (به ویژه اگر محتوا عملکرد بسیار موفقی داشته باشد و در جلب تماشگران پرشمار کارنامه خوبی از خود ارائه کند).

2. ویمیو

ویمیو (Vimeo) عملکردی مشابه یوتیوب دارد و مزایا و نواقص آن نیز همانند یوتیوب است.

با توجه به این که ویمیو تلاش دارد از محتواهای خلاقانه کاملاً پشتیبانی به عمل آورد، برای کلیپ های مربوط به برندسازی یا تبلیغاتی اهمیت کمتری قائل است.

ضمناً ویمیو به ارائه باکیفیت محتواهای ویدئویی مشهور است.

ویمیو همچنین یک بسته میزبانی به نام Vimeo PRO – که قیمت ارزانی هم دارد – در اختیار کاربران قرار می دهد، که البته نحوه عملکرد آن را باید کاملاً متفاوت از خود سایت ویمیو دانست.

3. خدمات میزبانی طرف ثالث

در فضای وب، سرویس های میزبانی فرمت های ویدئویی به وفور یافت می شود ولی از جمله معروفترین آنها می توان به Wistia، Brightcove و Vzaar اشاره کرد.

مزایا:

·         می توان محل قرار گرفتن محتوا را مشخص نمود.

·         با این شیوه می توان به صفحات داخلی سایت شرکتی، ترافیک و بازدید روانه کرد.

·         با ساخت یک video sitemap می توان سایت را از مزایای video rich snippet بهره مند نمود.

·         این نوع محتواها از دید گوگل یکتا (unique) است و همین امر اعتبار صفحه و سایت را نزد این جستجوگر ارتقاء می دهد.

معایب:

·         محتواها به صورت ویروسی منتشر نمی شود.

·         معمولاً برای ایندکس شدن ویدئوها در گوگل به کدهای ویدئویی مبتنی بر فلش (Flash based embed codes) نیاز است.

4. خودمیزبانی

خودمیزبانی یا Self-Hosting شیوه ای است که در آن خود شرکت از ویدئوی سایتش میزبانی می کند.

این شیوه فرایندی پرهزینه و زمان بر است و به پهنای باند بالایی نیاز دارد، به همین دلیل معمولاً برای کسب و کارهای کوچک و محلی چندان مناسب به نظر نمی رسد.

مزایا:

·         می توانید محل جاسازی شدن هر ویدئو را به دلخواه خودتان تعیین کنید.

·         می توانید به صفحات داخلی سایت تان، بازدیدکننده و ترافیک بفرستید.

·         با ساخت یک video sitemap می توانید سایت را از مزایای video rich snippet بهره مند نمایید.

·         از موبایل پسند (Mobile-Friendly) محتواها مطمئن می شوید.

·         می توانید به ویدئوها عناصر یکتای HTML5 بیافزایید.

·         این نوع محتواها از دید گوگل یکتا (unique) است و همین امر اعتبار صفحه و سایت را نزد این جستجوگر ارتقاء می دهد.

معایب:

·         تقریباً می توان به طور صد در صد مطمئن بود که محتواها به صورت ویروسی منتشر نمی شود.