صباویژن

 تبلیغات مفهومی (Contextual Advertising) نوعی شیوه تبلیغات و بازاریابی است که در آن، سیستم نمایش آگهی – که معمولاً نرم‌افزار هوشمندی است – با بررسی محتویات و کلیدواژه‌های غالب صفحه‌ای که کاربر در حال دیدن آن است، آگهی متناسب را به نمایش می‌گذارد.

این شیوه مبتنی بر تکنیک تبلیغات هدفمند (Targeted Advertising) است که به مفهوم هدفگیری مشتری بر اساس رفتار او می‌باشد.

در تبلیغات مفهومی ابتدا کلیدواژه‌های متن یک وب سایت اسکن می‌کند و بر اساس همین کلیدواژه‌ها، تبلیغات‌چی‌ها می‌توانند آگهی‌های بهتر را شناسایی کرده و به وب سایت بفرستد.

این آگهی‌ها در قالب‌های مختلفی همچون متن، تصویر و یا پاپ‌آپ و بنر عرضه می‌گردد.

مـثـال

به عنوان مثال هنگامی که کاربر مشغول خواندن یک وب سایت ورزشی است و آن سایت از تبلیغات مفهومی استفاده می‌کند، او ممکن است آگهی‌های مربوط به کمپانی‌های ورزشی از قبیل نمایندگان فروش کالاهای ورزشی یا ارائه دهندگان بلیط شرکت در مسابقات فوتبال را تماشا کند.

یک مثال دیگر: هنگامی که شما مشغول بازدید از سایتی هستید که درباره سفر به اروپا اطلاعاتی ارائه می‌نماید، ناگاه یک پاپ‌آپ آگهی ظاهر می‌شود که در آن از قیمت ویژه بلیط پرواز به ایتالیا سخن رفته است.

این، نمونه دیگری از یک تبلیغات هدفمند است.

سرویس‌دهندگان برتر

شبکه تبلیغاتی گوگل موسوم به ادسنس (AdSense) اولین شبکه تبلیغات مفهومی به شمار می‌رود.

این شبکه با استفاده از روبات گوگل موسوم به Mediabot، یک کد جاوااسکریپت در اختیار مدیران وب سایت‌ها قرار می‌دهد که با آن می‌توانند پس از ورود افراد به صفحات اینترنتی، تبلیغات مرتبط و هدفمند را در معرض دید آنها قرار دهند.

Mediabot وظیفه ایندکس کردن محتویات سایت‌های اینترنتی را برعهده دارد.

از دیگر سرویس‌دهندگان بارز این حوزه می‌توان به Bing Ads (سرویس تبلیغات بینگ و یاهو) و شرکت تبلیغاتی Advertising.com اشاره کرد.

تـاثـیـرات

به شهادت آمار، تبلیغات مفهومی تاثیرات عمده‍ای بر درآمد بسیاری از وب سایت‌ها از خود بر جای گذاشته است.

در این روش، از آنجا که آگهی‌ها به گونه‌ای حساب شده و هدفمند به سمع و نظر مخاطب می‌رسد، میزان کلیک‌خوری آگهی‌ها بالا بوده و لذا درآمد بیشتری برای مدیر وب سایت (و سرور تبلیغاتی) فراهم می‌آورد.

بخش عمده درآمدهای گوگل از طریق نمایش آگهی در میلیون‌ها وب سایتی است که از AdSense استفاده می‌کنند.

بنگاه‌های تبلیغاتی زیادی در اینترنت وجود دارد که به ارائه مشاوره در خصوص مسائل مربوط به تبلیغات مفهومی به برندها فعالیت می‌کنند.

سه بخش اصلی فعالیت این بنگاه‌ها عبارت است از:

1. ایجاد: نوع آگهی‌هایی که باید تولید شود؛

2. برنامه‌ریزی رسانه‌ای: تعیین محل نمایش آگهی‌ها؛

3. خرید رسانه‌ای: پولی که بابت تبلیغات باید پرداخت شود.

امروزه تبلیغات مفهومی جایگزین انسان شده است؛ یعنی به جای این که عوامل انسانی بهترین محل درج و نشر آگهی‌ها را شناسایی کنند، این مهم به رایانه‌ها محول شده است.