صباویژن

امروزه سلیقه مشتریان محصولات آرایشی – بهداشتی و متقاضیان دریافت خدمات زیبایی تغییر کرده است.

اگر تا پیش از این، افراد برای خرید این نوع محصولات به داروخانه‌ها، فروشگاه‌های لوازم آرایشی و سوپرمارکت‌ها مراجعه می‌کردند، اکنون فضای سایبری این معادله‌ی عرضه و تقاضا را تا حدودی تغییر داده است، دست‌کم در کشورهای پیشرفته.

گزارش‌های متعدد و نیز رصد فضای آنلاین حاکی از آن است که امروزه مشتری‌ها برای یادگیری خودآرایی و آشنایی با محصولات آرایشی، به استفاده از یوتیوب و ویدئو بلاگ‌ها روی آورده‌اند.

ویدئو بلاگ (Video Blog) که گاهی به اختصار وی-بلاگ (Vblog) یا وی-لاگ (Vlog) خوانده می‌شود، در واقع نوعی وبلاگ است که کارکرد اصلی آن، ارائه فیلم‌های کوتاه است.

این رویکرد جدید به حدی است که می‌توان گفت یوتیوب، جا را برای برندهای لوازم آرایشی تنگ کرده زیرا بنا به آمار در حال حاضر نیمی از مشتریان محصولات آرایشی و زیبایی، برای این که بتوانند در خرید این نوع کالاها تصمیم بهتری اتخاذ کنند، یک ویدئو در یوتیوب تماشا می‌کنند.

فیلم‌ها و کلیپ‌های آموزش آرایش در اینترنت، ماهانه صدها میلیون بیننده را به خود جلب می‌کند.

این روند صعودی است.

آمار جدیدی که Pixability  - یک شرکت مطرح در زمینه میزبانی و تبلیغات ویدئو - به دست داده حکایت از آن دارد که این مشتری‌ها امروزه دیگر به راهنمای استفاده از محصولات و دستورالعمل‌های شرکت‌های سازنده چندان توجهی ندارند و به جای آن، به ویدئوهای آموزش آرایش در یوتیوب و نظرات کاربران پیرامون آنها اهمیت می‌دهند.

در واقع این کار، جای ورق زدن مجلات آرایشی یا حتی راهنمایی گرفتن از مادران را نیز گرفته است.

این در حالی است که جای شرکت‌های تولیدکننده و بازاریاب مواد و لوازم آرایشی – علیرغم تمام بودجه و سرمایه‌گذاری‌های کلانی که به فروش هر چه بیشتر محصولات خود اختصاص می‌دهند – در این فرایند، تا حدودی خالی است.

بنا به مطالعات شرکتPixability ، فقط 3 درصد از حدود 15 میلیارد بیننده ویدئوهای آرایشی، به برندهای معظم تعلق دارد.

شرکتPixability  با بررسی 168 برند مطرح آرایشی، 45 هزار آموزشگر شخصی در یوتیوب و نیز کندوکاو بیش از 877 هزار ویدئوی آرایشی و بهداشتی، به این نتیجه رسید که آن دسته از برندهای سرشناس آرایشی که حضور موثر و قابل ملاحظه‌ای در یوتیوب دارند، انگشت‌شمارند.

این در حالی است که کار و بار شخصیت‌های مستقل آموزش‌دهنده، سکه است.

آشنایی با یک سوپراستار یوتیوب

میشل فان (Michelle Phan) یکی از مشهورترین و موفق‌ترین مربیان آرایش در یوتیوب است که شش میلیون بیننده دارد.

وی تاکنون بیش از 300 ویدئو در یوتیوب آپلود کرده است.

این بانوی 27 ساله آمریکایی اکنون به یکی از چهره‌های سرشناس و پرطرفدار یوتیوب تبدیل شده است.

اصولاً یکی از دلایل موفقیت ویدئوهای آموزشی در اینترنت آن است که نحوه صحیح آرایش را به صورت ساده و گام به گام آموزش می‌دهد و هر کس می‌تواند آنها را به راحتی دنبال کند.

ادامه دارد....