صباویژن

برخی نتایج پژوهش‌های شرکت Pixability به این شرح است:

1. دختران جوان رقیب برندها شده‌اند

شرکت‌های عظیم تولیدکننده لوازم آرایشی و بهداشتی – که از درآمدها و بودجه‌های چند میلیارد دلاری برخوردارند و سیستم‌های پیچیده بازاریابی و تبلیغاتی را به کار می‌گیرند - امروزه رقیب جدیدی پیدا کرده‌اند: چند دختر نوجوان که با تولید ویدئوهای آموزشی از اتاق خواب خود توانسته‌اند، هیمنه این کمپانی‌های مطرح را به چالش بکشانند.

در یوتیوب، 97 درصد گفتگوهایی که درباره موضوعات بهداشتی و آرایشی در می‌گیرد، به سوپراستارها و آموزشگرهای شخصی در این شبکه تعلق دارد.

سهم برندها ناچیز است.

2. یوتیوب، سبک جدید زندگی است

بررسی های صورت گرفته نشان می دهد کاربران، در ساعات صبح آموزش‌های آرایش در یوتیوب را که توسط اشخاص و مربیان سوپراستار تولید شده تماشا می‌کنند.

اصولاً در ساعات خاصی از شبانه روز که به نوعی با آرایش چهره و مو مرتبط است، محتواهای آموزشی بدون مارک (شخصی) جزو کلیدواژه‌های پرطرفدار جستجو در یوتیوب محسوب می‌شود.

این در حالی است که تقریباً در همان زمان، جستجو برای آموزش‌هایی که برندها و کمپانی‌ها در یوتیوب آپلود می‌کنند، کمابیش بدون تغییر می‌ماند.

3. یوتیوب، تلویزیون نیست!

برخی برندها و آژانس‌های تبلیغاتی، یوتیوب را به چشم یک تلویزیون نگاه می‌کنند.

پشت پرده شکست برخی کمپین‌های پرطمطراق تبلیغاتی نیز همین است.

گویی آنها از این واقعیت که یوتیوب یک مکان تعاملی است غافل‌اند.

در یوتیوب، 25 ویدئوبلاگ آموزش آرایش، 2600 درصد بیش از کانال‌های برندهای آموزشی، کامنت دریافت می‌دارند.

4. برندهای آرایشی باید به فکر تولید محتوا باشند

در یوتیوب، محتواهای موجود در کانال‌های ویدئوبلاگرهای برتر آموزش‌دهنده آرایش، ده برابر محتویات دیجیتالی برندها در این شبکه است.

همچنین محتواهای جدیدی که توسط این ویدئوبلاگرها در یوتیوب تولید می‌شود، هفت برابر تولیدات برندهاست.

این آمار از بی‌اعتنایی نسبی برندها به فضای مجازی و بالاخص یوتیوب حکایت دارد.

پایان کلام

پویایی یوتیوب، تاثیر عمیقی بر شیوه بازاریابی و تبلیغات برندهای بهداشتی از خود بر جای خواهد گذاشت.

به رغم خواب خرگوشی برندها، به نظر می‌رسد اکنون شرایط به سمتی می‌رود که شرکت‌های مطرح و حتی خرده‌فروشان لوازم آرایشی و بهداشتی، با پی بردن به اهمیت یوتیوب – و فضای مجازی در کل – به استفاده حریصانه از فضای مجازی روی آورند.

شرکت‌ها اگر به یوتیوب به چشم «یک رسانه مهم بازاریابی و ارتباطات دیجیتالی» نگاه کنند، نتایج برجسته و قابل ملاحظه‌ای را شاهد خواهند بود.

با این توصیفات ظاهراً میشل فان و دیگر مربیان مشهور آرایش در یوتیوب، باید خود را برای رقابت‌هایی جانانه آماده سازند.

منبع:

ترجمه‌ای نسبتاً آزاد از پایگاه خبری – آموزشی ClickZ