صباویژن

برای آن دسته از کسب و کارهایی که مایلند با نمایش آگهی در فضای مجازی، میزان فروش و سود خود را بیشتر کنند، فیس‌بوک بهترین گزینه است.

به گزارش موسسه صبا به نقل از پایگاه خبری – آموزشیClickZ ، شرکت ادوبی در گزارش اخیر خود تحت عنوان گزارش هوشمندی اجتماعی (Social Intelligence Report) به مطالب مهمی در این خصوص اشاره کرده است.

این گزارش مدعی است متوسط نرخ کلیک‌خوری (CTR) تبلیغات کمپانی‌ها در فیس‌بوک بالا است و CTR این شرکت به تازگی 20 درصد رشد داشته است.

در همان حال، نرخ مشاهده تبلیغات (Ad Impressions) در این شبکه، رشد 41 درصدی را تجربه کرده است.

در فیس‌بوک، سود به ازای نمایش (Revenue Per Visit که به اختصار RPV نامیده می‌شود) 2 درصد رشد داشته در حالی که همین سود برای شرکت‌های توییتر و تامبر به ترتیب با کاهش 23 و 36 درصدی روبرو بوده است.

جو مارتین (Joe Martin) تحلیلگر ارشد شرکت ادوبی می‌گوید رشد CTR فیس‌بوک حاکی از آن است که برندها در این شبکه، فعالیت تجاری و تبلیغاتی بهتری دارند.

این واقعیت که میزان آگهی دادن برندها در فیس‌بوک نسبت به سال گذشته 50 درصد افزایش داشته، مهر تاییدی بر این مدعاست.

از سوی دیگر، کاربران تعامل بهتری با رسانه‌های غنی (Rich Media) برقرار می‌کنند و به همین دلیل این نوع تبلیغات، بیش از پیش مورد توجه برندها قرار گرفته است.

رسانه غنی نوعی اطلاعات تبلیغاتی در اینترنت است که از فناوری‌های پیشرفته‌ای همچون ویدئوی پیوسته و برنامه‌های انتقال یافته از اینترنت که با کاربر وارد تعامل می‌شود بهره می‌گیرد.

از دیگر یافته‌های گزارش ادوبی این است که در دوره سه ماهه مورد بررسی، آگهی‌ها و پست‌های متنی از 50 درصد به 19 درصد کاهش یافته است.

استفاده از ویدئو نیز با جهشی خیره‌کننده، رشد 134 درصدی را شاهد بوده است.

دلیل این امر علاوه بر این که اکنون ویدئوها در فیس‌بوک به صورت خودکار (AutoPlay) اجرا می‌شود، آن است که قطعاً کلیپ‌های کوتاه ویدئویی بسیار بیشتر از متون خشک و فاقد جذابیت‌های بصری می‌تواند اثرگذار باشد.

فضای - پررقابت و البته پرمشتری – تبلیغات در فیس‌بوک، عرصه را بر شرکت‌ها و برندها قدری سخت می‌کند زیرا آنها برای تاثیرگذاری بیشتر تبلیغات خود باید به گونه‌ای هوشمندانه‌تر عمل کرده و گروه‌های مورد نظرشان را با ظرافت و دقت بیشتری هدف قرار دهند.