صباویژن

تبلیغات همراه (Mobile advertising یا به اختصار Mobile ad) عبارت است از نمایش تبلیغات و آگهی در ابزار همراه از قبیل تلفن همراه، تبلت، فبلت و مانند آن.

امروزه رشد تبلیغات موبایل در سراسر جهان و نیز درآمد حاصل از این نوع پخش آگهی، نگاه کارشناسان، بازاریابان و فعالان عرصه تبلیغات را به خود جلب کرده است.

بر اساس یافته های جدید، موسسه پژوهشی ای‌مارکتر (eMarketer) پیش بینی کرده که در سال 2017 تبلیغات موبایلی با پیشی گرفتن از تبلیغات دسکتاپی، به بیش از 35 میلیارد دلار خواهد رسید.

احتمالا در آن زمان، ارزش بازار تبلیغات دسکتاپی 27 میلیارد دلار خواهد بود.

از جمله عوامل موثر در این رشد شتابزده، می‌توان به اقبال گسترده کابران اقصی نقاط جهان به استفاده از وب همراه و تلفن‌های همراه هوشمند اشاره کرد.

کاربران گوشی‌های هوشمند که در سال 2012 بالغ بر یک میلیارد نفر براورد شده بود، امسال به 1.75 میلیارد تن خواهد رسید.

تعداد انبوه مخاطبان بالقوه‌ی اهداف تبلیغاتی، به حدی گسترده و مهم است که چشم‌پوشی از آن کاملاً غلط می نماید زیرا این امر می‌تواند فرصت‌های بسیار سودآوری در اختیار شرکت‌ها و تبلیغات‌چی‌ها قرار دهد.

برخی یافته‌های مربوط به حوزه اینترنت همراه بدین شرح است:

1. در سال 2014، اینترنت همراه از اینترنت رومیزی پیشی خواهد گرفت.

2. پیش‌بینی می‌شود در سال 2015، برای نخستین بار نیمی از جستجوهای اینترنتی از طریق ابزار همراه صورت گیرد (85.9 میلیارد در مقابل 64 میلیارد).

3. مردم آمریکا به طور متوسط در شبانه روز 2.7 ساعت را به برقراری روابط اجتماعی از طریق ابزار همراه خود اختصاص می‌دهند.

4. برخی صحنه‌گردانان اصلی از قبیل فیس‌بوک و توییتر، اقداماتی در این خصوص انجام داده‌اند که این امر قطعاً می‌تواند به دگرگون ساختن فضا کمک کند.

چـالـش‌هـا

کوکی‌های شخص ثالث یکی از بزرگترین موانع همه‌گیر شدن استفاده از ابزار همراه به شمار می‌رود.

اصولاً برخی شرکت‌ها و شاید اکثر کاربران، با دیده تردید و بدگمانی به این کوکی‌ها نگریسته و آنها را ناقض حریم شخصی خود قلمداد می‌کنند.

بر اساس همین دید است که سافاری (مرورگر اپل)، کوکی‌های ثالث را به طور پیش‌فرض از همان ابتدا بلوکه می‌کند.

برخی اپلیکیشن‌ها نیز همین سیاست را در پیش گرفته‌اند.

واضح است که با فقدان ابزار شناسایی، ردگیری کاربران و پی بردن به علایق و سلایق آنها کار بسیار دشواری خواهد بود.

یک ایده مطرح و پرطرفدار این است که امروزه صنعت به سمت حضور بدون کوکی (Cookieless Existence) حرکت کند.

در این شیوه، شرکت‌ها و بازاریاب‌ها می‌توانند با بهره‌گیری از شیوه‌های جایگزین، به کاربران و مخاطبان هدف خود دست یابند.

در حال حاضر دو متد آماری مرسوم در شناسایی کاربران دستگاه‌های همراه عبارتند از اثر انگشت (Fingerprint) و شناسایی دستگاه (Device Detection).

تعیین محدوده جغرافیایی تردد (Geo-fencing) می‌تواند به نوعی راه حل این معضل به شمار رود ولی این تنها، بخشی از یک پازل گسترده و گیج‌کننده محسوب می شود.

دومین مانع بزرگ، مقوله تکه تکه شدن یا پارگی اطلاعات (Fragmentation) در سیستم عامل‌ها و مرورگرها است.

به عنوان مثال در کشورهای مختلف، آندروید بیش از آیفون کاربر دارد ولی جمعیت‌شناسی این کاربران در آمریکا آمار دیگری نشان می‌دهد که با مقیاس جهانی آن ناهمخوان است.

چالش دیگر، نحوه پاسخگویی به کاربران ابزار همراه است.

اسمارت‌فون‌ها انبوهی از اطلاعات را در خود نگهداری می‌کنند ولی در صورتی که بازاریاب‌ها بتوانند به این گنجینه ارزشمند دست یابند، سرعت پاسخگویی آنها به درخواست‌های کاربران چقدر خواهد بود؟

آینده چگونه خواهد بود؟

با برطرف شدن معضلاتی که در بالا به آنها اشاره رفت - از قبیل مشکل هدف‌گیری مخاطبان، پارگی اطلاعات در دیوایس‌ها، و چالش‌های مقیاس پذیری (scalability) - تبلیغات موبایلی قطعاً با شدت و حدت بیشتری ادامه خواهد یافت.

این بازار نسبتاً جدید ولی با پتانسیل درآمدزایی بسیار بالا می‌تواند میلیاردها دلار روانه جیب برندها، صاحبان صنایع، آژانس‌های تبلیغاتی و فعالان عرصه تبلیغات کند.

البته ناگفته نماند که هر چند تبلیغات همراه، یکی از سریع‌ترین روش‌های تبلیغات از لحاظ میزان رشد محسوب می‌شود ولی تا پیشی گرفتن از تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات چاپی و تبلیغات اینترنتی راهی دراز در پیش دارد.

منبع: ترجمه نسبتاً آزاد از مارکتینگ لند