صباویژن

شرکت‌ها و کسب و کارها، برای داشتن یک حضور موفق تجاری در وب، باید به ورای فیس‌بوک، لینکدین و توییتر چشم بدوزند: یوتیوب.

 

امروزه یوتیوب به چیزی فراتر از یک پایگاه ساده برای بارگذاری، به اشتراک‌گذاری و تماشای ویدئو تبدیل شده و جایگاه مستحکمی در عرصه بازاریابی اینترنتی برای خود فراهم کرده است.

 

یکی از بزرگترین قابلیت‌های یوتیوب این است که بارگذاری ویدئو در آن رایگان است.

 

 

 

 

در این نوشتار به هشت نکته برای بازاریابی بهتر در یوتیوب اشاره می‌شود:

 

1. صفحه‌تان را برجسته کنید

 

مدیران کسب و کارها اغلب به اهمیت میزان آگهی بازار از برند (Brand awareness) واقف‌اند.

 

بنابراین لازم است شما – به عنوان یک مدیر یا یک وب‌مستر - صفحه اختصاصی‌تان در یوتیوب را هم برجسته کنید و هم به یادماندنی.

 

برای این کار، تنظیمات بخش Appearance صفحه را تغییر دهید و رنگ‌های پس زمینه را به صورتی گیرا، چشم‌نواز و متناسب با رنگ غالب تجاری‌تان انتخاب کنید.

 

همچنین لوگوی شرکت‌تان را در هر کجا که مقدور و مناسب بود، در صفحه بچسبانید تا از این طریق در فضای مجازی راحت‌تر و سریع‌تر به چشم آیید.

 

2. کاربران را به سایت‌تان بکشانید

 

هدف اصلی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، جذب مردم به وب‌سایت شما و بالا بردن ترافیک آن است.

بر این اساس محتواهایی که به بازدیدکنندگان عرضه می‌کنید، باید آنقدر جذاب باشد که آنها را به بازدید از وب‌سایت شما ترغیب نماید.

 

ویدئوتان را به گونه‌ای کار کنید که بازدیدکننده با تماشای همان دو دقیقه اول فیلم، بداند چرا به سرویس یا محصول شما نیاز دارد.

 

در صورتی که کاربر بداند شما چه چیزی عرضه می‌کنید و چرا تولیدات شما برای آنها سود و مزیتی به همراه دارد، احتمال این که به وب‌سایت شما سر بزند بسیار بیشتر می‌شود.

 

3. از درج لینک غفلت نکنید

 

وقتی کاربری به سراغ یوتیوب شما می‌آید، وی باید به راحتی بتواند به کسب و کار شما دسترسی داشته باشد.

 

این یک قاعده مهم است.

 

برای بسیاری از کسب و کارها، هدف اصلی و پشت پرده تولید ویدئو این است که مردم به وب‌سایت یا پروفایل تجاری آنها ورود پیدا کنند.

 

این کار را برای بازدیدکنندگان ویدئو آسان کنید.

 

چگونه؟ ساده است: در بخش توضیحات زیر ویدئو، لینکی به وب‌سایت‌تان تعبیه نمایید.

 

تذکر مهم: همیشه به صفحه اصلی سایت‌تان لینک ندهید، بلکه گاهی اوقات باید به صفحات داخلی مرتبط ارجاع دهید.

 

4. NAP یادتان نرود!

 

NAP مخفف name، address و phone number است؛ لذا این قسمت نیاز به توضیح چندانی ندارد.

 

در حساب یوتیوب‌تان، اطلاعات تماس تجاری خود را به طور کامل درج کنید.

 

این کار دو فایده دارد: اول این که به کسب و کار شما وجهه قانونی می‌دهد، دوم این که باعث می‌شود شما در جواب‌های جستجوهای اینترنتی کمابیش بالا بیایید؛ زیرا اصولاً گوگل به وب‌سایت‌های شفاف، روشن و واضح علاقمند است.

 

این کار ممکن است آسان و کم‌اهمیت تلقی شود ولی همین کار ساده باعث می‌شود حضور شما در فضای سایبری تقویت گردد.

 

نکته: اگر شما مدیر یک کسب و کار محلی هستید، باید NAP وب‌سایت‌تان، با آن چه که در «Google برای کسب و کار من» و یا صفحه خود در یوتیوب درج کرده‌اید، یکسان باشد.

 

5. از بخش توضیحات کمال استفاده را ببرید

 

بخش توضیحات (Description) نه تنها فضایی برای درج اطلاعات مربوط به کسب و کار و حوزه فعالیت شماست، بلکه جایی برای درج محتواهای بهینه‌شده با هدف افزایش رتبه و اعتبار صفحه نیز به شمار می‌رود.

 

یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ وب است بنابراین ضروری است که نگاه ویژه‌ای به بخش توضیحات داشته باشید و از سئوی آن غافل نشوید.

 

توضیحات را به گونه‌ای منحصر به فرد ارائه نمایید و در جمله ابتدایی آن، از کلیدواژه‌های اصلی استفاده کنید.

 

در این بخش همچنین می‌توانید به دیگر شبکه‌های اجتماعی که در آنها فعالیت دارید، لینک بدهید.

 

6. کلیپ‌های سرگرم‌کننده تولید کنید، نه تبلیغاتی

 

اگر قصد تبلیغ در یوتیوب را دارید، بهترین شیوه، استفاده از برنامه تبلیغاتی گوگل موسوم به ادوردز (AdWords) است که طی آن آگهی‌های شما در کل پلتفرم، بر اساس معیارهای جمعیت‌شناسی نمایش داده می‌شود.

 

اگر می‌خواهید از طریق کانال خودتان در یوتیوب، ویدئو آپلود کنید، سعی کنید از حال و هوای تبلیغات دور شوید.

 

به خاطر داشته باشید که در چرخه خرید، ویدئو نقش مهمی ایفا می‌کند؛ ولی نه هر ویدئویی.

 

محتواهای شاد، سرگرم‌کننده، آموزنده و جذاب، در قیاس با ویدئوهای تبلیغاتی معمولاً از شانس بیشتری برای به اشتراک گذاشته شدن برخوردار بوده و این نوع ویدئوها اغلب لایک و کامنت بیشتری نیز دریافت می‌دارد.

 

7. سئو بسیار مهم است

 

ویدئوی شما باید بتواند در میان میلیاردها ویدئویی که مرتب بر اینترنت آپلود و مشاهده می‌شود، برای خود بازدیدکننده جمع کند.

 

کلیدواژه‌ها یا همان کلمات کلیدی، بهترین راه – یا شاید یکی از بهترین راه‌ها – برای بهینه‌سازی ویدئو به شمار می‌رود.

 

توصیه من این است که بر سئوی ویدئوهای‌تان بسیار کار کنید.

 

به عنوان مثال برای ویدئوی خود عناوینی انتخاب کنید که علاوه اصطلاحات مربوط به کسب و کار شما، عبارت video یا clip نیز در آن گنجانده شود.

 

برای تولید تگ‌های مناسب، بهینه‌شده و خاص برای کلیپ خود، از tag tool یوتیوب استفاده کنید.

 

8. با دیگران طرح دوستی بریزید

 

با دوستان و هواداران یوتیوبی خود باب مراوده را باز کنید.

 

محتواهای دوستان خود را به اشتراک بگذارید تا آنها هم مطالب شما را Share کنند.

 

هر چه این دادوستد قوی‌تر باشد، سود بیشتری نصیب شما می‌شود.

 

فراموش نکنید که ما به دنبال استفاده از یوتیوب به عنوان پلتفرمی برای بالا بردن سطح کسب و کار خود هستیم.

 

شاید شما برای تولید ویدئوهای خود زحمات زیادی متقبل شوید، ولی رساندن آنها به مخاطبان و مشتریان بالقوه، بخش دیگری از کار را به خود اختصاص می دهد که غفلت از آن، چه بسا زحمات اولیه شما را کمرنگ یا حتی کاملاً بی‌اثر نماید.

 

منبع: ترجمه آزاد از پایگاه خبری Business 2 Community

---
بازاریابی- یوتیوب - YouTube- Business- Marketing