صباویژن

 

گاه برخی می‌پرسند چرا با وجود فعالیت فراوان در شبکه‌های اجتماعی، وقت گذاشتن بر سئوی سایت، تولید و عرضه محتواهای قابل قبول و... رتبه سایت‌شان پایین است و در جواب جستجوی کلیدواژه‌های مرتبط، در قعر پاسخ‌های گوگل نمایش داده می‌شود؟

 

اصولاً یکی از اهداف و آرزوهای بازاریاب‌ها، مدیران کسب و کارها و وب‌مسترها این است که سایت پررونقی داشته باشند.

 

از سوی دیگر امروزه می‌دانیم که سئو نقش مهمی در بالا رفتن رتبه و جایگاه وب‌سایت‌ها ایفا می‌کند.

 

در اینترنت مقالات بسیار زیادی در مورد سئو وجود دارد که با یک جستجوی ساده می‌توان به آنها دسترسی داشت ولی گاه برخی اشتباه‌هایی در این حوزه روی می‌دهد که نه تنها تلاش‌های قبلی را خنثی می‌کند بلکه بعضاً ممکن است گوگل را به خشم آورده و تنبیه غول جستجو را به دنبال داشته باشد.

 

 

ما در اینجا به پنج مورد از رایج‌ترین اشتباه‌های این حوزه اشاره کرده و در مورد آنها مختصراً بحث می‌کنیم:

 

1. اندازه‌گیری نتایج سئو

 

در حالی که امروزه ابزار رایگان فراوانی برای بررسی سئوی سایت‌ها در دسترس است، بی‌اعتنایی نسبت به این قضیه کار بسیار ناشیانه‌ای به نظر می‌رسد.

 

هر کمپینی که در این خصوص شکل می‌گیرد باید به گونه‌ای دقیق طراحی گردد که بازگشت سرمایه در آن کاملاً دیده شود.

 

اگر فکر می‌کنید حضور و فعالیت مستمر شما در شبکه‌های اجتماعی موفقیتی به بار نیاورده است، باید گامی پس نهید و با مرور فعالیت‌های صورت گرفته، دلایل ناکامی‌تان را شناسایی کنید.

 

شما با درک نقاط ضعف‌تان می توانید در آینده کمپین‌های موفقی به راه اندازید.

 

احتمالاً شما هم در مورد کلان داده‌ها (Big Data) چیزهایی شنیده‌اید.

 

اگر رقبای شما اطلاعات دقیقی درباره فعالیت‌هایی که برای بهبود سئوی سایت خود صرف می‌‎کنند داشته باشند ولی شما نه، احتمالاً دیر یا زود شما عرصه را به آنها واگذار خواهید کرد و از گردونه رقابت‌ها حذف خواهید شد.

 

البته برای این کار نیاز نیست که یک تحلیلگر داده حرفه‌ای استخدام کنید.

 

برای شروع کافی است به سراغ نرم‌افزارهای تحلیلگر رایگان یا ارزان قیمت بروید و بعدها در صورت نیاز، بر حسب تشخیص خود دست به جیب شوید.

 

2. لینک‌سازی ناقص یا نادرست

 

لینک‌های ورودی یا Inbound links یعنی لینک‌هایی که به سایت شما وارد می‌شود.

 

این لینک‌ها مهم‌اند زیرا گوگل برای آنها ارزش فراوانی قائل است و در رتبه‌دهی سایت‌ها به شدت به آنها نظر دارد.

 

متاسفانه مدیران کسب و کارها در خصوص لینک‌سازی (link building – لینک بیلدینگ) اطلاعات اندکی دارند.

 

از سوی دیگر، برخی شرکت‌ها مدعی‌اند که می‌توانند از طریق فروش هزاران لینک به شما، وضعیت سایت‌تان را در صفحه نتایج جستجوگرهای اینترنتی ارتقاء دهند.

 

فریب این حرف‌ها را نخورید زیرا گوگل در شناسایی این نوع دغلکاری ماهر است.

 

گاه نتیجه به بار آمده کاملاً برعکس است: گوگل چنین سایت‌هایی را مجازات می‌کند و رتبه آنها را کاهش می‌دهد و در موارد شدیدتر آنها را به طور کلی از لیست پاسخ‌های جستجو حذف می‌نماید.

 

 

 

 

لینک بیلدینگ بخش اصلی و حیاتی هر نوع تلاش برای بهبود سئوی سایت به شمار می‌رود ولی این کار باید به گونه‌ای صحیح و حساب شده صورت پذیرد تا از یک سو به نتایج دلخواه دست یابد و از سوی دیگر از خطر مجازات‌های هولناک گوگل برکنار باشد.

 

وبلاگ‌نویسی مهمان (Guest blogging) یعنی نوشتن پست به صورت مهمان در یک سایت دیگر با هدف جذب بازدیدکننده برای سایت خود، یکی از راه‌های بهبود سئوی سایت است.

 

در واقع وبلاگ‌نویسی مهمان را می‌توان یک راه معتبر و درست برای link building به شمار آورد.

 

3. استفاده نابه‌جا از کلیدواژه‌ها

 

تا قبل از به‌روزرسانی‌های پنگوئن و پاندای گوگل، توصیه می‌شد که کسب و کارها صفحاتی پر از محتواها و کلیدواژه‌های مورد نظر برای خود ایجاد کنند و از این طریق چشم جستجوگرها را به سایت خود خیره نمایند.

 

این شیوه که آن را ایجاد انبوه کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) می‌نامیم، تکنیک نامناسبی است که گوگل از آن بیزار است.

 

این تکنیک به معنای تکرار چندین و چند باره کلمات کلیدی است، و اگر قبلاً مورد توصیه کارشناسان بوده اکنون باید از آن فرار کرد زیرا اگر شما از Keyword Stuffing استفاده کنید، گوگل چنین نتیجه می‌گیرد که شما سایت‌تان را نه برای «کاربران»، بلکه برای «جستجوگرهای اینترنتی» طراحی کرده‌اید؛ و این یعنی یک نمره منفی.

 

 

الگوریتم پاندا و پنگوئن مخالف سایت‌هایی است که از این تکنیک متقلبانه استفاده می‌کنند.

 

وقتی یک وبمستر از من سوال می‌کند «در محتواهایم باید از چه نوع کلیدواژه‌هایی و به چه میزان استفاده کنم؟»، به او می‌گویم در این مورد نگران نباش، امروزه تولید محتواهای جذابی که بتواند دل مخاطب را برباید، بسیار بهتر و کارآمدتر از صرف زمان برای ور رفتن با کلیدواژه هاست.

 

4. بی‌اعتنایی به نرخ تبدیل سایت

 

بسیاری از مدیران کسب و کارها و وب‌مسترها بر بالا بردن ترافیک سایت‌شان بسیار حریص و فعالند ولی همین عده از بهبود نرخ تبدیل (Conversion Rate) غفلت می‌ورزند.

 

نرخ تبدیل یعنی درصد بازدیدکنندگانی که پس از مراجعه به سایت، به مشتریان شما تبدیل می­شوند.

 

«ترافیک» و «نرخ تبدیل» هر دو مهم‌اند و هر دو کاملاً متکی به یکدیگرند و بدون یکی، آن دیگری هم چندان معنایی نخواهد داشت.

 

چه فایده اگر سایت شما هزاران بازدیدکننده داشته باشد ولی همه آنها بدون استثنا پس از چرخ زدن در سایت، صفحه را ببندند و از خدمات و سرویس‌های شما هیچ سراغی نگیرند؟!

 

حتی بهترین محتواها نیز اگر نتواند بازدیدکننده را به خرید از سایت تشویق و ترغیب ننماید، دردی دوا نمی‌کند.

 

شما در کنار معرفی برندتان به مشتری بالقوه، باید او را به سمت تعامل‌ورزی سوق دهید.

 

یکی از راه‎های نیل به این هدف، استفاده درست از «درخواست عمل» یا همان Call to Action در صفحات مختلف سایت است.

 

این شیوه در مورد پست‎های شبکه‌های اجتماعی نیز صادق است به شرطی که در این کار زیاده‌‎روی نشود.

 

5. انتشار محتواهای کم‌کیفیت

 

مدیران اغلب می‌دانند که برای بهبود سئوی سایت‌شان باید به انتشار محتواهای باکیفیت روی آورند ولی بسیاری از آنها نمی‌توانند تعریف دقیقی از «باکیفیت» ارائه دهند یا بگویند چگونه و بر اساس چه عواملی می‌توان کیفیت یک محتوا را سنجید.

 

آنها هفته‌ای یک مقاله منتشر می‌کنند، آن هم درباره جشن پایان هفته شرکت؛ سپس از این تعجب می‌کنند که چرا کسی به سایت آنها توجه نمی‌کند!

 

 

عوامل مختلفی در تعیین کیفیت محتواهای یک سایت دخیل است ولی اگر نظر گوگل را بخواهیم، احتمالاً باید این فاکتورها را مدنظر قرار دهیم:

 

·         اندازه مطلب (معمولاً نوشته‌های طولانی‌تر، بهتر و جدی‌تر به شمار می‌روند)؛

·         لینک دادن به منابع معتبر؛

·         استفاده از تصاویر و یا ویدئو؛

·         برخورداری از نگارش و گرامر صحیح؛

·         استفاده صحیح و بجا از علائم نشانه‌گذاری متن مانند bold، ایتالیک، تگ‌های سربرگ (header tags) و غیره؛

·         نویسنده محتوا؛

·         لینک‌های ورودی به محتوا؛

·         و میزان share شدن مطلب در شبکه‌های اجتماعی.

 

با این حساب، دفعه بعد که شما خواستید مطلبی برای سایت‌تان تهیه کنید، این سوالات را در ذهن داشته باشید:

 

·         آیا این مطلب به گونه‌ای هست که کاربران پس از خواندن، مایل باشند آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارند؟

·         آیا این مطلب، ارزشی برای خوانندگان سایت فراهم می‌آورد؟

·         آیا نویسنده مطلب، در این زمینه از دانش و مهارت کافی برخوردار است؟

·         آیا محتوای من خشک و خالی همانند رژه کلمات بر صفحه است یا این که از جذابیت‌های بصری برخوردار می‌باشد؟

 

نتیجه‌گیری

 

اگر شما تاکنون این راهکارهای غلط سئو را در سایت خود به کار می‌برده‌اید، اکنون زمان آن فرا رسیده که اشتباه‌های قبلی‌تان را اصلاح کنید.

 

این کارها فقط هدر دادن پول و زمان است.

 

به قول معروف جلوی ضرر را هر وقت بگیرید منفعت است.

 

منبع: فوربس

---
راهکار- غلط - سئو- Stupid -SEO- Mistakes- Making