صباویژن

کیفیت آگهی‌های دیجیتالی در مقایسه با سال گذشته به طور محسوسی ارتقاء یافته است.

 

شرکت فناوری Integral Ad Science که در زمینه بررسی تبلیغات آنلاین و حوزه‌های مربوط به آن فعالیت می‌کند، در گزارش اخیر خود، بر اشاره به این موضوع خاطرنشان کرده که در سه ماهه نخست سال جاری در مقایسه با مدت زمان مشابه از سال گذشته، نرخ فریبکاری و ریسک برندها نیز در این اکوسیستم کاهش داشته است.

 

به گزارش موسسه صبا ویژن به نقل از پایگاه Marketing Tech News، نتایج بررسی‌های Integral Ad Science نشان می‌دهد که 57 درصد آگهی‌ها جزو تبلیغات «دیده شده» محسوب گشته در حالی که فقط 5 درصد آگهی‌ها جعلی بوده است.

 

در همین دوره زمانی، ریسک برند (Brand risk) هفت درصد گزارش شده است.

 

اخبار منتشر شده از JICWEBS نیز نشان می‌دهد که تقلب در آگهی‌های آنلاین سیر نزولی دارد.

 

Niall Hogan یکی از مدیران Integral Ad Science می‌گوید گزارش‌ها حاکی از آن است که در نیمه اول سال جاری، اقدامات صورت گرفته توسط نهادهایی همچون IAB و JICWEBS، به ارتقاء سطح آگاهی نسبت به کیفیت رسانه‌ای در تبلیغات آنلاین کمک کرده است.

 

در گزارش سه ماهه جاری به موضوع ازدحام آگهی‌ها (Ad Clutter) نیز پرداخته شده است.

 

تحقیقات اولیه نشان می‌دهد که در سه ماهه اول سال، 3.2 درصد از میزان مشاهده (impression) تبلیغات به صفحاتی تعلق دارد که در آنها شش آگهی یا بیشتر درج شده است.

 

اگر چه سونامی آگهی‌ها برای تبلیغات برنامه‌ای (programmatic) 3.5 درصد بوده ولی این رقم برای تبلیغات مستقیم ناشران 1.6 درصد گزارش شده است.

 

Scott Knoll مدیر عامل Integral Ad Science می‌گوید ارائه بنچمارک‌های سونامی تبلیغات، آخرین سلاح ما برای تمیز کردن اکوسیستم آگهی‌هاست.

 

یادآور می‌شود گزارش فوق بر اساس تحلیل و بررسی میلیاردها آگهی در بازه زمانی سه ماه تهیه شده است.

---
پژوهش: کیفیت- آگهی‌-اینترنت - بهبود